21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道

【資料圖】

最火爆暑期即將結(jié)束，8月25日，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場報(bào)告》顯示，今年暑期，國內(nèi)旅游市場較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長，出境游復(fù)蘇態(tài)勢顯著。

據(jù)國鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)，7月1日至8月15日，全國鐵路暑運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次，8月12日發(fā)送旅客1532.6萬人次，創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。民航局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，也創(chuàng)了民航月度歷史新高。

研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為今年暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。報(bào)告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票已恢復(fù)并超過疫情前水平，預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。博物館的門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在這個(gè)夏日火爆。

最火暑期游

今年暑期留給大家的印象，是人潮涌動(dòng)的機(jī)場、火車站，以及熙熙攘攘的景區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長達(dá)到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機(jī)票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機(jī)票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

根據(jù)攜程訂單觀測，暑期國內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1085元。截至8月23日，飛行最多的用戶在暑運(yùn)前54天中累計(jì)飛行44次，平均每周飛行超過6次；飛行距離最長的用戶里程達(dá)到88023KM，繞地球超過兩圈。

今年暑期也是近年來家庭旅游最熱鬧的暑期。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達(dá)到56%。

選擇“機(jī)票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“機(jī)票+酒店”訂單量同比增長超過一倍。

研學(xué)游暴增

今年暑期最火的應(yīng)該是研學(xué)游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。 攜程平臺上，國內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫情前增長近2倍。

時(shí)隔三年，家長們再報(bào)研學(xué)營消費(fèi)觀念也發(fā)生改變。報(bào)告顯示，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營人均花費(fèi)是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費(fèi)為3453元，與去年持平。

看似與今年研學(xué)水漲船高的價(jià)格步調(diào)相悖，背后是三年來親子周邊游的深入影響。報(bào)告顯示，今年暑期1-2日獨(dú)立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長173%，較疫情前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長追捧的方向。此外一個(gè)暑假拼接多個(gè)短途營的現(xiàn)象也較為明顯，在攜程上預(yù)訂多次1-2日特色研學(xué)產(chǎn)品的家長也不在少數(shù)。

而從長線的研學(xué)營來看，5日產(chǎn)品取代了疫情前14日的產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力，即便是甘肅、云南這樣的長線目的地，家長選擇的主流趨勢也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。報(bào)名短線的人數(shù)增多、更偏向碎片化、多元化的體驗(yàn)，是導(dǎo)致今年研學(xué)整體均價(jià)下降的主要原因。

出境游復(fù)蘇

隨著跨境航班量的進(jìn)一步復(fù)蘇，跨境出行成本也逐步降低，今年暑期也有越來越多人出境旅行。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價(jià)同比降低66%，高于2019年同期15%。

不少家庭喜歡在平臺上訂購機(jī)票和酒店，整體訂單量環(huán)比前一個(gè)月增長近兩成，其中香港、澳門的輕度假最受歡迎，新加坡、曼谷、普吉島、吉隆坡、等亞洲地區(qū)城市熱度也在不斷提升。超四成跨國出游的旅客會連住4晚以上酒店，63%的用戶選擇高星酒店。

至于出境跟團(tuán)游方面，據(jù)悉暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長近六成。親子家庭報(bào)名的訂單占比達(dá)52%，這一比例高出國內(nèi)親子跟團(tuán)的46%。具有一定消費(fèi)力的中青年成為出境跟團(tuán)的主要報(bào)名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。

據(jù)悉，暑期出境機(jī)票目的地城市Top10為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺北。而出境客源地城市Top10為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。

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