記者 彭青林 劉夢(mèng)曉 郭萃

【資料圖】

夜幕低垂，城市，換上燈光璀璨的“夜裝”。

逛夜市、賞夜景、享美食……你瞧，椰城市民豐富多彩的夜生活開(kāi)始了。

你看，火山荔枝夏日市集、古風(fēng)市集、非遺市集、露營(yíng)市集，甚至演出都有“寵粉”市集……這個(gè)城市重要的消費(fèi)活動(dòng)，幾乎都把聚合夜間消費(fèi)作為一項(xiàng)重頭戲。

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。今年以來(lái)，海口以夜市、市集、夜游和演藝等為代表的夜經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，加快促進(jìn)我省消費(fèi)市場(chǎng)“火力全開(kāi)”。

市民游客在海口世紀(jì)海角商業(yè)街逛市集。 封爍 攝

放眼全國(guó)，越來(lái)越多的城市重視并出臺(tái)專(zhuān)門(mén)措施支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。長(zhǎng)沙、廣州、成都、重慶、西安等城市，以聞名全國(guó)的夜“態(tài)”為城市發(fā)展帶來(lái)了大量的關(guān)注和資源。最新的案例則是淄博，通過(guò)一根烤串帶動(dòng)城市成功“出圈”。

夜經(jīng)濟(jì)無(wú)疑已經(jīng)成為城市運(yùn)營(yíng)的重要名片，以及反映城市發(fā)展活力和治理能力的重要指標(biāo)。融入海口夜色深入觀察，海南日?qǐng)?bào)記者深切感受到，“掘金”夜經(jīng)濟(jì)已成為城市運(yùn)營(yíng)的必選項(xiàng)。如何越“夜”越精彩，更考驗(yàn)著城市管理和精細(xì)服務(wù)的水平。

海口東坡老碼頭文旅商綜合體。 張茂 攝

便民促就業(yè)：

“煙火氣”如何升騰起幸福感？

6月3日晚上7時(shí)許，海口海甸三西路燈光如晝，人流如織，道路兩端已經(jīng)封閉，這條白天還是平平無(wú)奇的市政道路變身夜市步行街。鄭環(huán)的花甲粉絲煲餐車(chē)上6個(gè)爐子火力全開(kāi)，花甲、海白、豆芽、粉絲和各種配菜在陶煲里翻滾，鮮香四溢。

“在海大南門(mén)夜市這里經(jīng)營(yíng)13年了。”作為一名“資深”商戶(hù)，鄭環(huán)從2010年海甸三西路被列為再就業(yè)便民示范點(diǎn)時(shí)就加入了夜經(jīng)濟(jì)大軍，此后經(jīng)歷夜市多次升級(jí)，這一輛移動(dòng)餐車(chē)設(shè)備越來(lái)越齊全、形象越來(lái)越統(tǒng)一、經(jīng)營(yíng)越來(lái)越規(guī)范衛(wèi)生，只有花甲粉絲煲的味道始終沒(méi)變。

“剛開(kāi)始擔(dān)心不知道怎么做生意，后來(lái)?yè)?dān)心‘升級(jí)’后就不讓我們這些小商戶(hù)經(jīng)營(yíng)了。”她回想起來(lái)，是街道、社區(qū)和有關(guān)部門(mén)一次次地解釋政策、培訓(xùn)業(yè)務(wù)、增添設(shè)備、規(guī)范管理，讓自己告別忐忑。

這些年，小小的移動(dòng)餐車(chē)已是鄭環(huán)全家的主要收入來(lái)源，“只要干凈衛(wèi)生、味道好，就能有一份穩(wěn)定的收入，收獲‘穩(wěn)穩(wěn)的幸福’。”

探尋海口其它夜市的發(fā)展史，大都經(jīng)歷了與海大南門(mén)夜市相似的過(guò)程。不管發(fā)展到哪個(gè)階段，方便周邊群眾、豐富消費(fèi)形態(tài)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)，始終是其基本出發(fā)點(diǎn)和重要功能。記者注意到，在這個(gè)過(guò)程中，有關(guān)部門(mén)對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的管理服務(wù)水平持續(xù)提升。

“設(shè)立這個(gè)夜市初衷就是為低收入群體解決就業(yè)，因此我們?cè)谝故邪l(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)持以民為本理念，將惠民利民理念融入建設(shè)管理環(huán)節(jié)中。”海大南門(mén)夜市管理處負(fù)責(zé)人林志濤說(shuō)，如今的海大南門(mén)夜市能提供600多個(gè)就業(yè)崗位。

惠民定位、規(guī)范管理，讓海大南門(mén)夜市受到越來(lái)越多市民游客的歡迎，眾多老饕用“嘴”投票與有關(guān)部門(mén)管理提升在不經(jīng)意間相互促進(jìn)，共同完成了小吃品類(lèi)的優(yōu)選升級(jí)，使之成為海口夜游最知名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之一。

然而，記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，與海大南門(mén)夜市相反，部分曾經(jīng)熱鬧的夜間消費(fèi)場(chǎng)所如今變得人氣稀落，常見(jiàn)原因包括管理不到位、租金成本高、選品脫離周邊消費(fèi)水平、定位不準(zhǔn)確等，背離了便民的基本功能。

“夜經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度和階段的產(chǎn)物，代表著人們的生活水平在不斷提高。” 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉認(rèn)為，這對(duì)城市管理也提出了更高的要求。比如，如何規(guī)劃協(xié)調(diào)好附近居民和消費(fèi)者的關(guān)系，如何做好交通管理、政策扶持等。城市管理“要跟得上也能放得開(kāi)”。

在海大南門(mén)夜市，市民游客開(kāi)啟“逛吃買(mǎi)”模式。李天平 攝

打造新夜“色”：

消費(fèi)場(chǎng)景如何輝映頭頂星空？

消費(fèi)水平的發(fā)展不斷創(chuàng)造新的夜間消費(fèi)形態(tài)，也呼喚著與消費(fèi)需求相配套的消費(fèi)環(huán)境。5年前，王孔一次冒險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷證明，打造消費(fèi)場(chǎng)景是促進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。

6月4日，正值周末，在海口灣外灘紳士音樂(lè)餐吧內(nèi)，前來(lái)用餐的客人絡(luò)繹不絕。2018年3月，海南堂口文化傳媒有限公司總經(jīng)理王孔開(kāi)辦了這家音樂(lè)餐吧。眼前的熱鬧令人想不到，“當(dāng)時(shí)算是一種冒險(xiǎn)。”他坦言。

為何“冒險(xiǎn)”？王孔告訴記者，彼時(shí)，外灘、世紀(jì)公園片區(qū)因缺少基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)業(yè)態(tài)，沒(méi)有合適的消費(fèi)場(chǎng)景，使得這里缺乏做餐飲最重要的元素：人氣。合伙人看到這樣的環(huán)境，紛紛打了退堂鼓。

然而，隨著海口灣暢通工程的實(shí)施和云洞圖書(shū)館等文化地標(biāo)的打造，店一開(kāi)便火了。這一片區(qū)真正實(shí)現(xiàn)從“無(wú)”到“有”，成為一個(gè)更加年輕潮流的消費(fèi)新場(chǎng)景。

王孔的冒險(xiǎn)成功，是國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的一個(gè)鮮明案例——政府和企業(yè)合力做加法，通過(guò)打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，從供給側(cè)為夜經(jīng)濟(jì)添薪加火。

新消費(fèi)場(chǎng)景往往是自然、人文與商業(yè)的融合——在王孔等商家看來(lái)，濱海大道燈光秀、海岸線(xiàn)、世紀(jì)大橋和云洞、天空之山驛站等景觀，為海口灣夜經(jīng)濟(jì)的繁榮奠定基礎(chǔ)，而世紀(jì)海角商業(yè)街、老碼頭商業(yè)街、華彩灣廣場(chǎng)等商業(yè)項(xiàng)目的相繼運(yùn)營(yíng)，則注入了“血肉”，共同促進(jìn)了消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，使海口灣片區(qū)成為當(dāng)前海口夜經(jīng)濟(jì)最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新消費(fèi)場(chǎng)景也來(lái)自傳統(tǒng)商業(yè)體的自我革新——日月廣場(chǎng)、陽(yáng)光城系商圈、上邦百匯城、海口國(guó)際免稅城等新老商業(yè)綜合體紛紛走進(jìn)“夜色”，通過(guò)活動(dòng)、市集等方式，精心營(yíng)造一個(gè)個(gè)時(shí)尚、潮流的夜間休閑空間，推動(dòng)商業(yè)消費(fèi)更加個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化。

據(jù)了解，夜間特色消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)工作已被納入2023年海口市政府工作報(bào)告。海口將把白沙門(mén)沙灘市集歡樂(lè)海灘項(xiàng)目，打造成亞洲最大的特色沙灘市集；加快高品質(zhì)特色文化商業(yè)街區(qū)建設(shè)、開(kāi)通運(yùn)營(yíng)海口灣游船觀光項(xiàng)目等。與此同時(shí)，海口各區(qū)甚至街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)也紛紛將特色街區(qū)、市集建設(shè)納入日程。

可以期待，海口正逐步構(gòu)建一個(gè)由城市地標(biāo)、重點(diǎn)文化商業(yè)街區(qū)、特色夜市、區(qū)域市集、臨時(shí)消費(fèi)聚集地和便民點(diǎn)等組成的夜間特色消費(fèi)場(chǎng)景體系，而這將成為海口夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的“加速器”。

游客在海口騎樓老街的中西合璧市集觀看樂(lè)隊(duì)演出。 新華社記者 郭程 攝

夜“態(tài)”再更新：

這種“feel”如何轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者剩余”？

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是一首合唱。你方唱罷我登場(chǎng)，城市的運(yùn)營(yíng)者搭建起消費(fèi)場(chǎng)景，只要給市場(chǎng)足夠空間和適當(dāng)引導(dǎo)，就會(huì)持續(xù)不斷地創(chuàng)造新的消費(fèi)內(nèi)容和業(yè)態(tài)。對(duì)星州夜市的“主理人”團(tuán)隊(duì)成員鄭茜玲來(lái)說(shuō)，為了找到這種“feel”(感覺(jué))，她經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)“燒腦”的過(guò)程。

夜幕降臨，位于海口南海大道旁的星州夜市亮起了燈光，具有東南亞風(fēng)格的各色美食和趣味小商品很快吸引了客流。自媒體主播艾雅走進(jìn)夜市，還沒(méi)吃東西，就光顧著拍照、錄視頻了。

“很有feel，就是氛圍很好。”艾雅發(fā)現(xiàn)，這里在“吃”和“買(mǎi)”之外還有很多有趣的事情。比如，色彩濃烈的小鋪?zhàn)樱H具民族風(fēng)情的著裝；外觀“呆萌”的面包車(chē)變身尾箱市集，增加了夜市的形式和趣味；簡(jiǎn)單搭建的舞臺(tái)，讓人一邊享受美食一邊欣賞表演；還有一條守著鋪?zhàn)拥摹熬W(wǎng)紅”柴犬，“它是老板，我們都是員工”……

這些豐富的業(yè)態(tài)是怎么想出來(lái)的？鄭茜玲回想起來(lái)，創(chuàng)辦星州夜市之初，也經(jīng)歷了“燒腦”的過(guò)程：她和團(tuán)隊(duì)帶著項(xiàng)目到政府部門(mén)開(kāi)會(huì)，項(xiàng)目創(chuàng)意通過(guò)興奮之余，接下來(lái)的要求讓她們覺(jué)得“腦子不夠用”。

“要東南亞，又不要太東南亞。”她說(shuō)，“想了三天三夜也沒(méi)有想明白。”于是，團(tuán)隊(duì)分別前往東南亞和云貴川等地，實(shí)地考察30多個(gè)夜市后想明白了。

“其實(shí)，就是讓我們?cè)跂|南亞主題下放手去發(fā)揮，不要被主題束縛。” 鄭茜玲說(shuō)，近年來(lái)團(tuán)隊(duì)親身經(jīng)歷了海口特色市集的發(fā)展，深切感受到如今的夜經(jīng)濟(jì)早已不僅僅局限于食物或商品，而是涵蓋了商業(yè)、餐飲、旅游、娛樂(lè)、演藝、互聯(lián)網(wǎng)等多種服務(wù)性消費(fèi)。于是，充分融入海口市集文化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)后的星州夜市，很快晉升為海口潮流打卡地。

“當(dāng)時(shí)就是希望他們能充分發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，做一個(gè)符合海口市集文化的夜市。”海口市瓊山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)趙鵬表示，夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力很強(qiáng)，政府只要打造好軟硬件環(huán)境，市場(chǎng)會(huì)源源不斷創(chuàng)造新的內(nèi)容、新的形式，為消費(fèi)者提供越來(lái)越多的價(jià)值。

某種程度上，夜經(jīng)濟(jì)蓬勃的動(dòng)力，正是來(lái)自這樣一種高于實(shí)物消費(fèi)的“消費(fèi)者剩余”。

在許多專(zhuān)家看來(lái)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是創(chuàng)造這種“消費(fèi)者剩余”的關(guān)鍵，也是長(zhǎng)沙、西安等“網(wǎng)紅”城市頻頻“出圈”的推手。“夜經(jīng)濟(jì)尤其要注重業(yè)態(tài)創(chuàng)新。”曾博偉說(shuō)，要從吃住行游購(gòu)?qiáng)实热轿粍?chuàng)新，除了餐飲外，還應(yīng)該融入文化、展演、旅游等更豐富內(nèi)容。

從夜“色”打造到夜“態(tài)”更新，海口正在發(fā)力一場(chǎng)夜經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

今年4月，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，海口推出“一街一品 煙火人間”特色商業(yè)街區(qū)消費(fèi)打卡活動(dòng)，除了各色美食，還囊括了非遺手作、音樂(lè)演藝、休閑娛樂(lè)等各種內(nèi)容，可謂海口夜“態(tài)”的一次集中展示。

“市集是有文化的。”鄭茜玲認(rèn)為，傳統(tǒng)夜市就是商品消費(fèi)，逛就是為了買(mǎi)，買(mǎi)完吃完就走；而市集或特色夜市則融入更多文化，往往有著非常鮮明的個(gè)性、明確的風(fēng)格和定位，以及更豐富的業(yè)態(tài)，讓人們的消費(fèi)速度“變慢”了，把消費(fèi)過(guò)程“拉長(zhǎng)”了。

“海口夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展非常快，也帶動(dòng)我們快速成長(zhǎng)。”鄭茜玲指著星州夜市里拍照打卡的市民游客告訴記者，當(dāng)前社交媒體已經(jīng)成為影響夜間消費(fèi)非常重要的元素，下一步要支持帶動(dòng)商戶(hù)們做直播、拍短視頻，“每個(gè)商戶(hù)都有一個(gè)鮮明的人設(shè)，做大夜市的IP。”

海口灣“天空之山”驛站。新華社記者 張麗蕓 攝

文旅商融合：

厚重的文化敘事如何裝進(jìn)年輕的內(nèi)核？

從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)、情感消費(fèi)、審美消費(fèi)，夜間消費(fèi)形態(tài)的深刻轉(zhuǎn)變正在調(diào)動(dòng)越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)要素參與到夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。也是在這個(gè)過(guò)程中，郭莉的尷尬得到了化解。

來(lái)海口旅游推薦去哪？回答這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于海口騎樓老街投資開(kāi)發(fā)有限公司物業(yè)管理處副主任郭莉來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)有點(diǎn)為難。放在兩年前，她并不想推薦自己的工作地。這對(duì)曾入選首批十大“中國(guó)歷史文化名街”的騎樓老街來(lái)說(shuō)，著實(shí)尷尬。

騎樓老街景區(qū)打造之初，老建筑保護(hù)起來(lái)了，風(fēng)景有了，但沒(méi)有吸引市民游客消費(fèi)的業(yè)態(tài)。郭莉介紹，2022年，海口啟動(dòng)中山路—水巷口特色文化商業(yè)街改造提升工程項(xiàng)目，將文化發(fā)掘、活動(dòng)組織和業(yè)態(tài)調(diào)整等作為關(guān)鍵內(nèi)容。

“我們引進(jìn)海南特色美食、老字號(hào)品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)品牌入駐，主動(dòng)邀約洽談老字號(hào)和非遺項(xiàng)目商家就有35家。”郭莉介紹，今年元旦改造完成開(kāi)街后，騎樓老街又先后策劃舉辦了海南歡樂(lè)節(jié)、雞飯節(jié)、東坡文旅大會(huì)等活動(dòng)，幾乎每天晚上都人流如織，成為海口的文化標(biāo)桿和旅游首選目的地。

在騎樓老街，東坡是詩(shī)也是佳肴美饌，博物館里是酒店，非遺技藝可賞可購(gòu)可體驗(yàn)，畫(huà)廊和書(shū)店里盛放藝術(shù)也氤氳咖啡……歷史厚重的老街，裝進(jìn)了年輕的內(nèi)核。據(jù)悉，騎樓—外灘已被文旅部納入國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建名單。

“文化內(nèi)涵凸現(xiàn)是這兩年海口夜經(jīng)濟(jì)最大的亮點(diǎn)。”海南大學(xué)副教授謝祥項(xiàng)表示，具有海口地方特色的文化元素融入夜經(jīng)濟(jì)中，更能起到提升城市品位的作用。

文化引領(lǐng)消費(fèi)，消費(fèi)帶動(dòng)旅游。越來(lái)越多的海口夜間消費(fèi)場(chǎng)景，努力像騎樓老街一樣，推動(dòng)文旅商融合發(fā)展。

在打造海口旅游吸引物的競(jìng)賽中，許多傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)找到了夜游這把打開(kāi)流量大門(mén)的“鑰匙”——五公祠“夜游”唐宋宴舞，讓小眾的“海南第一樓”火速“出圈”；觀瀾湖休閑旅游區(qū)“夜游節(jié)”里的大型沉浸式實(shí)景演藝，與觀瀾湖新城街區(qū)“新城夜生活”互促共進(jìn)，打造夜間消費(fèi)閉環(huán)。

在升級(jí)夜間新消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)的過(guò)程中，海口越來(lái)越多文化資源被重新“發(fā)現(xiàn)”和挖掘——海瑞墓升級(jí)打造為海瑞文化公園并推出主題演藝，讓人們浸潤(rùn)于明朝風(fēng)情和悠久的清廉文化中；瓊臺(tái)書(shū)院打開(kāi)外墻，連通街區(qū)，帶動(dòng)周邊形成特色文化商業(yè)街區(qū)。

當(dāng)前，海口各區(qū)將建設(shè)特色文化商業(yè)街區(qū)作為打造夜經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要工作，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)靥赜袣v史文化元素，豐富文化內(nèi)涵，完善綜合配套，創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)街區(qū)場(chǎng)景的整體賦能，從而激活消費(fèi)活力。目前，海口已打造9條特色文化商業(yè)街區(qū)。

“當(dāng)前海口夜經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體體現(xiàn)在物理空間逐年增加、業(yè)態(tài)日漸多樣、文化內(nèi)涵凸顯等三個(gè)方面。”謝祥項(xiàng)表示，海口夜經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開(kāi)花、多種形式并存，業(yè)態(tài)更多元豐富，更具本土特色和文化內(nèi)涵。但他也指出，相比夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，有關(guān)部門(mén)還應(yīng)在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)配套方面發(fā)力，同時(shí)強(qiáng)化地方文化主題的提升，注意社區(qū)底蘊(yùn)的挖掘，加快沉浸式等互動(dòng)形式的創(chuàng)新，為充分釋放夜經(jīng)濟(jì)的活力和潛力提供更加有利的條件。

(本報(bào)海口6月6日訊)

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