隨著疫情陰霾消散，酒店業也吹響業績復蘇號角，加速走出低谷。

5月18日，亞朵集團（NASDAQ：ATAT）發布了2023年第一季度業績報告，今年一季度，亞朵集團實現營收7.74億元，同比增長71.2%；調整后凈利潤（非公認會計準則）為1.6億元，同比增長2114.3%；調整后的EBITDA（非公認會計準則）為2.31億元，同比增長584.8%。截至2023年3月31日，亞朵集團的現金和現金等價物為19.75億元。在財報電話會議上，亞朵集團創始人兼CEO王海軍表示，“亞朵在2023年開局強勁，酒店和場景零售業務均取得亮眼表現。今年一季度，亞朵的RevPAR、ADR和入住率的恢復度均超過2019年的同期水平，體現了公司穩健可持續的恢復能力。”

事實上，不止亞朵集團，多家酒店集團都發布了業績增長甚至扭虧的一季報。首旅酒店（600258.SH)2023年第一季度營收約16.56億元，同比增加36.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7719萬元，去年同期虧損2.32億元。錦江酒店（600754.SH）2023年第一季度營收29.22億元，同比增長25.22%；扣非后凈利潤9222.34萬元，上年同期為虧損2.17億元。凱悅酒店一季度營收約16.8億美元，同比增長31.35%；凈利潤約5800萬美元，同比扭虧為盈，去年同期凈虧損7300萬美元。華住集團發布的2023年一季度初步經營業績數據顯示，RevPAR恢復至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復至2019年水平的96%、140%及120%。

(資料圖)

業績復蘇原因主要是疫情封控解除、過去三年疫情被壓抑的需求得到釋放。今年前三個月，春節休閑需求回補以及節后商旅需求爆發，帶動酒店業景氣度超預期回升。國家統計局數據顯示，2023年Q1國內住宿和餐飲業增加值增長13.6%，是國內經濟數據增長最快的業態。錦江酒店表示，受益于酒旅行業的顯著復蘇，公司旗下酒店運營情況較上年同期大幅回升，帶動公司一季度經營業績提升。

作為國內規模最大的中高端連鎖酒店，亞朵集團也迎來強勁復蘇。財報顯示，亞朵集團2023年一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）為337元，達到2019年同期的118.3%；今年前三個月的RevPAR較2019年的恢復度分別為102%、136%及119%。同時，得益于“高品質”“高溢價”“高效率”的三高模式，亞朵在第一季度也實現了ADR（日均房價）和OCC（入住率）的雙增長。其中，ADR與OCC分別為443元和72.5%，均超過2019年同期水平。

剛剛過去的五一勞動節假期，出行和住宿需求的集中爆發進一步推動了RevPAR的提升。相比于2019年，今年五一假期亞朵的RevPAR恢復度達到133%，在山東、福建、湖北等多個省份，其RevPAR更是實現了遠超160%的強勁恢復。憑借夯實的基礎以及超預期的恢復度，亞朵集團2023年一季度調整后凈利潤突破1億元，創下同期歷史新高。

在酒店市場高速回暖的背景下，酒店加盟商信心全面上揚，酒店投資開啟“加速度”。

財報顯示，亞朵集團2023年第一季度創下了單季新簽約加盟酒店數的歷史新高，其中已有加盟商的復購率超過40%。數據顯示，今年一季度，亞朵集團新簽約酒店數量達94家。截至2023年3月31日，其在營酒店數量達968家，房間數達112,564間，同比增長均達23.3%。

值得一提的是，亞朵集團旗下第1000家門店于5月18日落地蘭州，標志著其正式邁入“千店時代”。

業內人士指出，酒店行業已然進入存量時代，若想形成“規模”效應，酒店品牌需向下挖出深度、向上拔出高度，用差異化發展突出“重圍”。在細分賽道形成“規模”優勢的同時，亞朵集團一直注重用戶體驗，通過精準地把握消費者偏好，不斷豐富生活方式產品、提升服務質量以及穩定供給優質體驗，已成為中高端酒店行業高質量發展的新范式。

不過，在經歷了三年的疫情沖擊后，酒店業徹底走出低谷尚需時日。在中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼看來，2023年，中國酒店人正站在疫情3年與行業發展30余年的歷史交匯點。眼下行業確實是在“緊運行”，但卻仍然處在“慢車道”上。張潤鋼建議，酒店企業一定要牢牢守住服務底線，面對用工荒等問題，一定要采取加強組織架構改革、用工機制創新以及通過科技手段提高勞動生產率等措施，才能穩步走出低谷。

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