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21世紀經濟報道記者劉美琳 廣州報道

4月19日，社區營銷研究院在廣州發布《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》（以下簡稱“報告”）。該報告首次披露了社區電梯智能屏廣告投放的增速和行業、城市分布情況，多組調查數據印證了廣告主信心得到提振、領先消費潛力釋放，成為中國經濟復蘇的先行指標。

會上，社區營銷研究院院長、中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林指出，社區電梯智能屏因其覆蓋廣、數字化、觸達準、智能化、成本低等優勢，正成為最具性價比的廣告投放方式。2023年第一季度，社區電梯智能屏品牌投放規模以4倍速強勁反彈，側面印證了中國經濟的復蘇態勢。

數據顯示，以社區電梯智能屏廣告為代表的社區營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環比增長205.05%。規模方面，據報告統計，中國電梯媒體資源總數為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數量的三倍，覆蓋人群數量也達到了電梯LCD的3倍。以一梯一屏計算，智能屏覆蓋電梯數量已超百萬，成為中國第一大梯媒。

此外，社區營銷顯示出“煙火氣”和“新經濟”并存的特質，互聯網、食品、酒水飲料行業成為引領經濟復蘇、提振國內消費的三大支柱，在總投放規模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據57%以上的投放份額。

具體而言，20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏，線下實體也在加速回歸。數據顯示，2023年第一季度投放社區電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業實體新增15%，是新增品牌數最多的行業；其次汽車行業新增12%，大健康行業新增11%。

投放區域呈現哪些特征？報告顯示，長三角、川渝、珠三角經濟圈多行業投放規模領先，顯示出消費中心城市主力角色。

在被調研的19座一線及新一線城市中，4座一線城市（北京、上海、廣州、深圳）2022年社區電梯智能屏廣告投放行業前三位分別是互聯網、食品和酒水飲料，表現出社區日常生活消費的特征與活力。15座新一線城市中，14座以“吃吃喝喝”為主，投放規模行業TOP1為食品或者酒水飲料行業，唯有蘇州成為互聯網企業團寵，投放社區電梯智能屏廣告最多的品牌來自互聯網。除此之外，上海最受互聯網企業和家居家裝行業品牌青睞，兩個行業社區電梯智能廣告屏投放規模比例最大；食品行業品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃貨之都”；北京酒水飲料行業投放規模最大，榮膺“最愛酒水”城市。

值得一提的是，廣州、深圳2022年社區電梯智能屏廣告投放規模增速分別位列19個城市的第3和第7位，兩地同比增速顯著高于全國19城平均值，表現出強勁的消費韌性。此外，兩地投放較多的行業類型也基本一致，位居TOP1的是互聯網行業。

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