出品：創(chuàng)業(yè)最前線

3月8日，今天是婦女節(jié)，國內(nèi)螺螄粉品牌好歡螺也發(fā)布了相關(guān)的宣傳文案，卻引發(fā)了不小的爭議，目前相關(guān)話題已經(jīng)登上熱搜榜。

原來好歡螺官微發(fā)布的文章標題為《女性，是什么味道？》，有網(wǎng)友質(zhì)疑為何要發(fā)這種標題的文章。而好歡螺方面的解釋稱該文的本意是“指女性是不被定義的，每個女性都自帶光芒，并不是其他意思，目前內(nèi)部已經(jīng)在積極審查”。

(相關(guān)資料圖)

不過還是有不少網(wǎng)友對這個解釋并不買賬，有網(wǎng)友在其官微下留言稱：“為啥標題不能叫《女性的百味人生》呢？無非就是為了博眼球，為了流量，或者就是抖機靈，毫無下限還怪我們太敏感”、“你但凡好好說句百味人生別瞎抖機靈呢”。

甚至有網(wǎng)友直接留言表示不會再買他們的產(chǎn)品了。

其實這并不是好歡螺在2023年因為文案引發(fā)的首個爭議事件了。今年1月初，他們就曾因為宣傳文案的問題而火了一把，當時他們在賣到中國臺灣地區(qū)的產(chǎn)品里放了一張宣傳文案，上面寫著：“你是中國人，我也是中國人，四舍五入一下，你就是我的人”，這句話觸動了某些人的神經(jīng)，因此有人曾提出要求將這款螺螄粉在臺灣下架。這件事發(fā)生后，好歡螺在網(wǎng)上的銷售反而更好了。

今年1月中旬，好歡螺曾在電商旗艦店上發(fā)布公告，表示因為最近幾天旗艦店的訪問量激增，銷量也有大幅增長，因此呼吁大家理性消費，對于產(chǎn)品包裝引發(fā)的關(guān)注，他們也表示已經(jīng)超出了預(yù)料之外，網(wǎng)店將于1月29日陸續(xù)恢復(fù)發(fā)貨。

由此也可以看出，好歡螺這個品牌是比較善于尋找營銷契機的。但可惜在婦女節(jié)的文案，他們并沒有獲得部分網(wǎng)友的認可，反而引發(fā)了他們對品牌的質(zhì)疑。

好歡螺品牌的創(chuàng)始人其實也是一位女性，名叫張曉獻，她在2015年創(chuàng)辦了柳州市得華食品有限公司，開始在網(wǎng)上銷售螺螄粉，而此前他們也經(jīng)營著一家名為鼎鉆螺螄粉的線下門店。

另據(jù)媒體報道，好歡螺在2022年雙十一期間（10月31日至11月11日）曾賣出650萬袋產(chǎn)品，成為糧油速食類全網(wǎng)銷售額第一名，力壓李子柒。

不過好歡螺在日常經(jīng)營中也曾經(jīng)遭遇過行政處罰，天眼查顯示該公司在2021年曾因為公司員工未持有相應(yīng)特種作業(yè)資格從事電工作業(yè)的行為，被給予7萬元的行政處罰；2022年4月也曾遭到柳州市生態(tài)環(huán)境局的環(huán)保處罰。

在黑貓投訴平臺上，好歡螺也累計獲得了221次投訴。

張曉獻在重視營銷的同時，也要多關(guān)注生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)范以及售后服務(wù)的滿意度。

關(guān)鍵詞：