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多年以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，民眾消費(fèi)支出不斷增長，雖然近期的宏觀經(jīng)濟(jì)壓力令消費(fèi)者的信心暫時(shí)受到影響。但我們基于2022年7月麥肯錫全球研究院（MGI）對(duì)我國各地逾6700名消費(fèi)者進(jìn)行的有關(guān)消費(fèi)態(tài)度和行為的系統(tǒng)性調(diào)研，以及經(jīng)濟(jì)建模，得出2023年，我國消費(fèi)市場將迎來韌性時(shí)代。以下內(nèi)容是，2023年我國消費(fèi)者五大趨勢預(yù)測。

趨勢一，我國中產(chǎn)階級(jí)將繼續(xù)壯大。MGI數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年，年收入超過16萬元人民幣的中國城鎮(zhèn)家庭數(shù)的年復(fù)合增長率達(dá)到18%，從9900萬增至1.38億。而截至2022年8月。有54%的受訪者仍相信，他們的家庭收入將在未來五年顯著增長。根據(jù)18%的年復(fù)合增長率計(jì)算，到2025年，還將有7100萬家庭進(jìn)入這一較高收入?yún)^(qū)間，這彰顯了我國消費(fèi)市場的巨大潛力。

趨勢二，高端化消費(fèi)勢頭延續(xù)。中高收入和高收入家庭的強(qiáng)勁增長將帶來消費(fèi)實(shí)力，2019~2021年，天貓上高端護(hù)膚品牌的年復(fù)合增長率達(dá)到52%，是大眾品牌的兩倍有余，后者僅為16%。高收入受訪者表示，他們正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，在提升顏值（如護(hù)膚品、醫(yī)美）、改善體驗(yàn)（如低度風(fēng)味酒飲）等品類上，會(huì)青睞價(jià)格更高的品牌和產(chǎn)品。其中，有26%的受訪者表示，他們2022年的消費(fèi)超過去年，只有14%的受訪者削減了消費(fèi)。

趨勢三，消費(fèi)未降級(jí)，選擇更明智。市場起伏波動(dòng)，促使消費(fèi)者通過更嚴(yán)格的取舍來維持生活質(zhì)量；較低收入消費(fèi)者設(shè)法花更少的錢，買更多的產(chǎn)品。高收入群體正在降低購物頻率，或改變?cè)谔囟ㄆ奉惖钠茫]有轉(zhuǎn)向更便宜的品牌或產(chǎn)品。從搜索和購物方式來看，除少數(shù)品類外，消費(fèi)者現(xiàn)在都會(huì)進(jìn)行全渠道購物。2021年，抖音的總交易額較2020年增長80%，達(dá)8300億元人民幣。隨著中國消費(fèi)者渴望更細(xì)致地了解產(chǎn)品的特性和功能，專注于提供專業(yè)化產(chǎn)品信息的“垂直KOL”越來越受歡迎。

趨勢四，產(chǎn)品為王。2022年，作為中國消費(fèi)者購買快消品時(shí)最看重的因素，“功能”不僅重新奪回了2015~2019年被“情感”搶走的失地，還進(jìn)一步擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢。從面霜配方到羽絨服的填充類型及品質(zhì)，中國消費(fèi)者對(duì)其所購產(chǎn)品的特性和規(guī)格了如指掌，消費(fèi)者對(duì)購買的產(chǎn)品要求日益嚴(yán)苛，這是一個(gè)毋庸置疑的趨勢。

趨勢五，國貨崛起。調(diào)研顯示，49%的中國消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌相較國外品牌“品質(zhì)更好”，2022年，中國品牌在新能源汽車、家電、手機(jī)、嬰兒配方奶粉等方面產(chǎn)品，銷售占比持續(xù)上升。總結(jié)來看，中國消費(fèi)者開始不太在乎品牌來自哪里，而更關(guān)心它能提供哪些益處和功能。

麥肯錫全球研究院認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)放緩只是短期現(xiàn)象，盡管如此，經(jīng)濟(jì)壓力還是令消費(fèi)者在制定購物決策時(shí)更為審慎，越來越看重品質(zhì)和功能。在這場具有里程碑意義的變革中，目前本土品牌在兩方面的表現(xiàn)都優(yōu)于國外品牌。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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