證券時報記者 吳志

《阿凡達：水之道》（阿凡達2）上映即將滿一周，截至當前累計票房近5億元。放在今年的國內電影市場，這還算個不錯的成績。但對于上映前已將期待值“拉滿”的影院來說，這個成績遠不及預期。

從宣布定檔開始，業界就對《阿凡達2》寄予了遠超普通商業大片的期望。苦于內容供應不足的電影院，希望大片的到來能快速提振市場熱度，吸引觀眾重回影院。在票房上，有了前作17億元（含二次上映）打底，映前業內對《阿凡達2》票房最保守的估算也在25億元以上，更多的從業者展望到30億元，甚至40億元。

(資料圖片僅供參考)

但上映首周的實際情況，讓不少從業者期望落空了。雖然影片在豆瓣評分高至8.4分，但從全國的上座率來看，其對觀眾的吸引力相對有限。在大多數城市，影院經理們期待的觀影熱潮并沒有出現，非IMAX廳甚至出票困難。

雖然《阿凡達2》后續票房還會增長，但目前一些平臺已經大幅調低了對該影片的票房預估，最低甚至不足10億元。

《阿凡達2》遇冷，疫情是重要原因。但更大的影響因素來自觀眾觀影習慣、觀影熱情的變化。今年國內電影市場整體表現不佳，影片頻繁撤檔；內容供應顯著不足，時常出現長達月余的檔期空白；舊片秘鑰不斷延期，有時連續放映幾個月。這些往年未曾出現過的局面，影響了觀眾的觀影熱情。

從“不知看什么電影”，到“不知有什么電影可看”，今年消費者走進影院的頻率明顯減少。數據顯示，截至12月20日，在2022年只剩11天的情況下，國內票房只相當于去年的62%，而觀影人次不足去年的60%。換算成具體數字，今年走進電影院的人次少了4.5億以上。

正因如此，影院經理們對《阿凡達2》的高期待不難理解。2020年8月，國內影院經歷長達半年的停業后，正是一部《八佰》對當年市場復蘇起了關鍵作用。而今年，即便《阿凡達2》票房未達預期，即便《阿凡達2》無法帶動市場完全復蘇，但其上映仍是一個良好的開始。

在《阿凡達2》上映期間，國內影院營業率回升明顯，全國大部分省份都已超過80%。12月19日是《阿凡達2》上映后的首個周一，當天全國日票房仍然攀升至4000萬元，絕對值不算高，但已是近幾個月以來難得一見的景象。

內容供應上，《阿凡達2》之后，《保你平安》《想見你》等影片將于元旦前夕上映；超級IP《流浪地球2》已確定2023年大年初一上映。隨著賀歲檔的到來，熱門影片的供應逐漸增加，將把觀眾一步步“拉回”影院。

《阿凡達2》的上映，還成功推動了影院的技術、設備革新。作為一部主打視效的影片，《阿凡達2》上映前夕，不少影院開始了針對性的技術設備升級。這些投資短期內可能難以獲得回報，但隨著電影市場的復蘇，其必然為觀眾帶來更好的觀影體驗，長期價值將會顯現。

總而言之，經歷漫長冰期后，從業者不能指望依靠單部大片讓電影市場復蘇“一步到位”。《阿凡達2》雖然沒有達到想象中的高度，但它發出的強烈信號已經告訴觀眾，電影行業的春天正在路上。

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