7月14日,“2023(第五屆)中國銀行業(yè)天璣獎(jiǎng)”評選結(jié)果揭曉,招商銀行信用卡第二次榮獲“金質(zhì)信用卡天璣獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)由人民日報(bào)社旗下《證券時(shí)報(bào)》舉辦,兼具行業(yè)影響力與市場公信力。

近一年來,招行信用卡已先后斬獲金鼎獎(jiǎng)“年度卓越信用卡”“C-NPS中國信用卡行業(yè)顧客推薦度指數(shù)第一名”等多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng),在行業(yè)存量競爭大背景下屢獲消費(fèi)者與市場認(rèn)可,彰顯韌性。這背后,是招行信用卡對打造“價(jià)值銀行”戰(zhàn)略目標(biāo)的堅(jiān)守,對“以客戶為中心,為客戶創(chuàng)造價(jià)值”初心的不斷實(shí)踐。

堅(jiān)持“因您而變”,金融科技創(chuàng)新優(yōu)化客戶體驗(yàn)

數(shù)字金融服務(wù)成果是本屆“天璣獎(jiǎng)”評選的關(guān)注重點(diǎn)。為了給客戶創(chuàng)造極致體驗(yàn),招行信用卡不斷創(chuàng)新,一次次推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮。

2010年,移動互聯(lián)大爆發(fā)前夜,中國信用卡行業(yè)首個(gè)App“掌上生活”在招行信用卡誕生。十余年來,招行信用卡緊貼持卡人需求,將掌上生活A(yù)pp從“信用卡工具箱”,淬煉成集餐飲、電影、內(nèi)容、汽車、電商、消費(fèi)信貸、客戶服務(wù)于一體的“超級生態(tài)圈”。截至2022年底,掌上生活A(yù)pp已累計(jì)收獲超過1.3億用戶。

在服務(wù)升級方面,招行信用卡在首創(chuàng)7×24小時(shí)全天候服務(wù)外,率先基于移動互聯(lián)網(wǎng)流量陣地推進(jìn)輕型服務(wù)轉(zhuǎn)型,構(gòu)建了與客戶高頻交互的服務(wù)新模式。通過對科技趨勢的預(yù)見和把握,招行信用卡一次次重新定義行業(yè)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)。

此外,招行信用卡持續(xù)強(qiáng)化金融科技基礎(chǔ)建設(shè)。去年9月,承載著億級客戶數(shù)據(jù)的招行信用卡核心系統(tǒng)成功進(jìn)化至3.0版本。順應(yīng)額度需求與“無卡化”趨勢,新系統(tǒng)為客戶帶來“額度場景化”“交付無卡化”等全新體驗(yàn),大幅提升客戶體驗(yàn)。

因?yàn)檎行行庞每ㄟ@些不曾停歇的創(chuàng)新和努力,今天信用卡已經(jīng)像氧氣一樣天然存在,成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?消費(fèi)者不管在何地、在何時(shí),都可以享受高效、便捷、安全的用卡體驗(yàn)。

直面存量競爭,業(yè)績穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

在信用卡這個(gè)低增長、高飽和的紅海市場,招行信用卡積極探求“高質(zhì)量發(fā)展”之路。

截至2022年末,招行信用卡擁有持卡人超7000萬、流通卡破1億張。持卡人的選擇離不開招行信用卡對長期價(jià)值的堅(jiān)守。為了更好地為客戶創(chuàng)造價(jià)值,近年來招行信用卡深入洞察客戶需求,推出星座守護(hù)信用卡、抖音聯(lián)名信用卡、綠色低碳主題信用卡等,獲得廣泛認(rèn)可;推出“小招助理”等智能交互產(chǎn)品,持續(xù)提升服務(wù)水平。

同時(shí),招行信用卡積極發(fā)揮“連接器”作用,打通供需兩端,融入美好生活。其中,早在2015 年業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“飯票、影票”O(jiān)2O消費(fèi)模型,目前已與3萬+優(yōu)質(zhì)品牌、10萬+品質(zhì)商戶建立長期合作,每年服務(wù)超過2000萬客戶。此外,招行信用卡汽車分期也正在成為連接客戶和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要紐帶:一方面依托獨(dú)有的平臺能力為合作廠商和全國5000+經(jīng)銷商集客引流,助力商家銷售;另一方面通過持續(xù)開展購車補(bǔ)貼活動、組織團(tuán)購試駕會,助力客戶優(yōu)惠購車。截至2022年底,招行信用卡汽車分期業(yè)務(wù)規(guī)模已連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)逆勢增長,在頭部新能源汽車品牌份額中領(lǐng)跑同業(yè)。

招行信用卡認(rèn)為:“只有通過不斷地創(chuàng)新和進(jìn)化,才能更好地適應(yīng)和存活。”這也許就是招行信用卡總能順應(yīng)市場變化、保持競爭優(yōu)勢、長葆旺盛生命力的答案。

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