記者李梓博

探討淄博消費品的突破路徑，自然避不開山東得益乳業(yè)股份有限公司（下稱“得益乳業(yè)”）。作為崛起于淄博的乳企巨頭，它已經(jīng)成為全國最先進的低溫乳制品生產(chǎn)基地之一，更是淄博消費品品牌走向山東、走向全國的代表。

6月29日，在由中共淄博市委網(wǎng)信辦、齊魯晚報·齊魯壹點聯(lián)合主辦的助力淄博打造“消費品之城”觀瀾紀特別專場——“V論”線下思想交流活動現(xiàn)場，得益乳業(yè)品牌中心總監(jiān)吳旭結(jié)合企業(yè)夾縫突圍的心路歷程，就淄博消費品之城空間拓展的可能，進行了主題發(fā)言。

(資料圖片)

吳旭首先分析了國內(nèi)乳制品市場的發(fā)展。她說，縱觀中國乳制品行業(yè)發(fā)展，雖整體發(fā)展波動變化，但其前景始終向好。

她認為，當下從乳企的經(jīng)營范圍、渠道覆蓋程度及規(guī)模來看，大致分為三大梯隊——全國性乳企、區(qū)域性乳企以及地方性乳企，其中尤以區(qū)域性、地方性乳企面臨更大的競爭。

在這樣的形勢下，得益乳業(yè)如何突出重圍？

吳旭說，得益乳業(yè)深諳液態(tài)乳行業(yè)發(fā)展趨勢，多年來堅持以全產(chǎn)業(yè)鏈深化創(chuàng)新來踐行“低溫巴氏奶”戰(zhàn)略，給消費者提供最高“鮮活”品質(zhì)的得益鮮牛奶，專心專注低溫鮮活好奶，構(gòu)建從“農(nóng)田”到“餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈自控經(jīng)營模式，因此成為名副其實的行業(yè)標桿和示范企業(yè)。

此外，得益乳業(yè)與德國慕尼黑工業(yè)大學、荷蘭瓦赫寧根大學等10余所國內(nèi)外著名院校、研究機構(gòu)開展交流合作，通過全鏈條技術(shù)提升，創(chuàng)新低溫鮮牛奶產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。

“鮮境鮮牛奶和暢潤酸牛奶更是榮獲ITI國際美味獎……”她說。

據(jù)吳旭介紹，目前，得益乳業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+乳業(yè)”創(chuàng)新平臺，自建冷鏈物流運輸，開創(chuàng)“七鮮”配送服務，實現(xiàn)全程冷鏈可追溯，24小時新鮮直達，擁有10000余家鮮活牛奶門店，5000余人送奶服務隊伍，為100萬家庭提供益家訂送奶服務，可滿足2000萬消費者每天鮮活好奶營養(yǎng)需求。

從得益乳業(yè)的發(fā)展路徑出發(fā)，吳旭對淄博打造消費品之城，也提出了自己的看法。

她認為，首先，淄博消費品破局要有高品質(zhì)的保證。

目前消費者對于消費品的選擇更加謹慎，更加注重產(chǎn)品安全和品質(zhì)，打造消費品之城，需要建立完備的消費品質(zhì)量管理體系，打造淄博消費品代表行業(yè)質(zhì)量標桿的口碑。

其次，需打造滿足消費者更高需求的淄博本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，需要優(yōu)秀企業(yè)以及企業(yè)所生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品來支撐。

此外，需加強“地緣性”優(yōu)勢傳播。

如何將淄博的地域優(yōu)勢賦能到淄博消費品身上，要從青島啤酒、東阿阿膠等全國知名品牌成功案例中汲取經(jīng)驗，政府要加強規(guī)劃，強化人才引進和優(yōu)化營商環(huán)境。

“淄博消費品要走出去，需要各方共同發(fā)力，共商共建區(qū)域品牌，形成地理標志的區(qū)域品牌。如此，淄博消費品一定可以大有作為?！眳切袢缡钦f。

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