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近日，冰雪大省黑龍江省正式啟動夏季避暑旅游“百日行動”，以十大提升行動為抓手，串聯精品線路、盤活文旅資源、豐富消費場景，力求全方位激發夏季旅游市場活力。

善于打造精品冰雪旅游產品的黑龍江如何促進夏日旅游？答案是充分運用運營冰雪旅游的精品化思維，如同打造冬季精品旅游線路一樣，推出覆蓋生態避暑、邊境觀光、研學康養、自駕休閑等多元業態十大主題精品線路。同時，黑龍江還拿出堪比保障冰雪旅游的系列服務提升行動，推出40條舉措，讓“清涼龍江”品牌也出圈出彩。

以精品化思維推動旅游產業發展并不容易。目前，一些文旅項目開發急于求成、重造勢輕深耕，產品同質化嚴重、特色辨識度不足、長效運營能力薄弱，成為打造精品旅游產品的難點所在。

精品旅游產品對經濟拉動作用明顯。僅從消費來看，旅游產業關聯性強、帶動性廣，貫穿“食住行游購娛”全鏈條，可有效激發區域消費潛力。如黑龍江系列夏季精品旅游產品推出后，引發廣泛關注。暑期黑龍江旅游市場持續升溫，酒店預訂、包車出游等文旅消費數據大幅上漲，多地躋身全國避暑熱門目的地。同時，文旅熱潮還有效帶動農特產品銷售、民宿經濟發展、群眾就業增收，讓鄉村資源、生態資源轉化為經濟收益，實現“旅游旺、產業興、百姓富”。

當前，我國旅游產業正處于提質升級關鍵階段，各地需持續推出精準化、精細化、精品化舉措，鞏固旅游產業發展成果。一是持續深耕資源特色。如依托生態、邊境、民俗資源，豐富研學、康養、露營、邊境探秘等沉浸式、體驗式新業態，打造“一域一品”特色文旅IP，避免同質化發展。二是完善保障提升服務品質。如推進景區設施升級、交通路網優化、智慧文旅建設，規范旅游市場秩序，完善食宿、停車、售后等配套服務，打造安全、舒適、便捷的旅游環境。三是深化產業融合。如推動文旅與農業、體育、文創、鄉村全面振興深度融合，開發特色文創產品、鄉村旅游線路，推動單一觀光游向全域休閑度假游轉型，提升產業附加值。

精品化思維是旅游產業行穩致遠的關鍵。無論何種資源、何種季節的文旅賽道，唯有秉持長期深耕的精品意識，打磨特色產品、完善全鏈條服務、推動多元產業融合，才能持續提升文旅核心競爭力，源源不斷釋放文旅產業富民興產的綜合價值。（作者：蘇大鵬 來源：經濟日報）

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