(資料圖片僅供參考)

6月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，海爾以5123.06億元位列第三，占據榜單前五名的還有國家電網（6268.71億元）、中國工商銀行（5516.92億元）、中國石油（4877.52億元）、中國人壽（4855.67億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

山東共有45個品牌入選，位居全國第三，分別是：海爾（3）、青島啤酒（22）、魏橋（61）、海信（87）、雙星輪胎（93）、卡奧斯 COSMOPlat （95）、招金（96）、山東航空（99）、濰柴（106）、玲瓏（111）、賽輪（116）、山東高速（139）、卡薩帝（142）、中國重汽（161）、臨工（163）、嶗山啤酒（168）、澳柯瑪（177）、魯花（190）、三翼鳥（197）、夢金園（201）、WANHUA 萬華（214）、日日順供應鏈（249）、浪潮（253）、東阿阿膠（256）、盈康一生（278）、青島啤酒博物館（287）、青島國信（295）、海創匯（310）、張裕（313）、東順·順清柔（315）、青島銀行（335）、齊魯晚報·齊魯壹點（353）、有屋（386）、半島都市報（387）、山花（395）、雷神 THUNDEROBOT （398）、海納云（419）、康普頓（427）、華熙生物（438）、泰凱英（439）、圣歷（473）、夸迪（476）、王子（486）、溫馨校車（487）、TSINGTAO1903青島啤酒吧（491）。

2023年《中國500最具價值品牌》的總價值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增加幅度為10.84%。世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。到2023年，入選門檻已經提高到35.27億元，而前500名品牌的平均價值高達686.62億元，增加幅度為1289.08%。本年度共有72個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了3個。

世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續二十年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。

關鍵詞：