南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道

5月30日，2023中國文商旅品牌大會舉行媒體溝通會，南方財經全媒體記者從會上獲悉，由中國會展經濟研究會、廣州黃埔區市場監管局指導，中國廣告協會、中國華夏文化遺產基金會主辦，攜旅集團承辦的“2023首屆中國文商旅品牌大會暨第二屆中國場景整合營銷高峰論壇”將于5月31日在廣州啟幕。

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據了解，大會期間，業界人士將共探新場景、新渠道、新媒體、新消費“四新融合”的體驗式經濟，成就文商旅有機融合、全生態鏈品牌化打造的多產業共贏之路；活動期間還將發布《2023年商旅場景營銷價值白皮書》，解密文商旅新場景。

“旅游將成為經濟復蘇最大的爆發點之一。”中國廣告協會會長張國華認為，但他也擔憂，從“五一”假期期間旅游業數據來看，客單價低成為行業發展的一大困擾，這表明目前業界對于旅游資源的激活方面尚有不足。

為解決這一問題，需要加快旅游品牌打造，創造出更優質的內容和項目，把游客留住。“文化內涵在其中發揮著重要作用，因此需要借助人工智能等現代技術，充分挖掘旅游目的地的文化價值，推動文商旅全面融合。”

為實現非遺文化與旅游產業的融合互促，在5月31日的大會期間，由中國華夏文化遺產基金會攜手廣州攜旅集團共同打造的中華傳承專項基金將正式成立。

該專項基金秘書長馮敏珊認為，“中華文化和文旅產業其實是密不可分的。加速融入文旅市場將為非遺帶來更多賦能力量，發展出有傳播力、盈利能力、吸引力的新品牌。”她介紹，專項基金將專注于本土文化非遺衍生品的品牌孵化，幫助搭建銷售渠道，推動非遺活態保護和可持續發展，并以手藝人培訓與創業幫扶賦能鄉村振興，助力中國鄉村文旅品牌長期穩定繁榮發展。

數字化成為文旅融合賦能的另一助力。工信部中國區塊鏈生態聯盟副理事長、三品城市發展中心董事長李競男認為，中國不缺文化，也不缺旅游資源，數字化手段可以為文旅融合提供一種全新的邏輯。

攜旅集團董事長唐健銘也表示，數字新基建是文旅產業數字化的核心。在這方面，攜旅集團便以酒店為切入口，搭建文旅產業的數字新基建，將“吃喝玩樂娛購”等信息進行集納和精準推介，利用旅客入住的短短十幾個小時撬動更多文商旅價值。

目前，攜旅集團已經觸達中國約60%的酒店，在中國排名top100的酒店中，已有59家納入了攜旅集團的服務，每年服務核心商務和旅行消費人群約5億人次。

31日，文商旅品牌大會現場還將一比一展示由攜旅集團聯動各地市與中國華夏文化遺產基金會發起的“鄉村振興·城市走廊”，還原“住”的場景如何被激活，并完成傳播觸達，并最終促成體驗式“新消費”的全閉環鏈路。

今年5月，這一項目已在貴州落地，配合當地首批100家標桿示范酒店大堂空間，365天24小時不間斷展示貴州農特品牌及文旅特色，喚醒酒店的“沉睡”場景，建立起深度體驗、效果轉化的“一站式”酒店場景營銷閉環，通過拓寬產品品類、增值場景和豐富體驗等，將全國各地地標產品、老字號、非遺文化產品精準傳遞給商旅客人，年觸達覆蓋600萬人，持續為酒店創造可持續化運營收益價值。

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