21世紀經濟報道記者 趙云帆 上海報道

茶葉行業通常被認為是集中度較低的行業，但隨著茶葉品牌和產業化企業的迅速崛起，規模化效應和品牌效益開始體現，名茶的話語權定價權也開始逐步集中。

近日，在新華社舉辦的第七個中國品牌日“2023中國茶品牌建設論壇”上，八馬茶業、品品香、華祥苑、竹葉青等會茶產業的頭部企業及各類名茶品類單項冠軍聚首，就茶品牌價值建設與商業“打法”進行討論。

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2022年，我國茶葉總產值超過3000億元，為全球第一大產茶國和第一大消費國地位。近年來，隨著茶產業行標逐漸清晰，各類知名產地，品類茶品開始積攢人氣，也在不斷打破消費圈層。

然而，相比醬酒之于茅臺，啤酒之于青島，可樂之于可口，紅茶之于立頓，國內尚無一個全國、甚至全球范圍聞名遐邇的茶葉飲料品牌。

今年3月，八馬茶業再次向深交所遞交招股說明書，繼續籌劃于創業板上市。作為單體業務規模最大的茶業企業之一，八馬茶業已經代表中國茶葉品牌或首次走向資本市場。

而包括品品香、華祥苑、竹葉青等，也分別代表著白茶，烏龍茶，綠茶品類在近十幾年來崛起的頭部勢力。

“我們應該放眼世界放眼全球，打造民族品牌，中國是茶葉大國，也應該是茶葉強國，可是很遺憾我們目前沒有影響世界的民族品牌，所以我輩中人應當共同努力，”八馬茶業董事長王文禮表示。

據王文禮透露，八馬茶業已經做到兩類名茶單品第一的銷售成績，簽約了近年茶業二級市場價值水漲船高的老班章，冰島等名茶茶樹上萬株，希望向消費者傳達公司的原料真實可靠的信息。

品品香茶業有限公司董事長林振傳則指出：“我們提出來要做好三高三化的戰略，高標準、高品質、高價值，茶園集約化、生產標準化、經營品牌化，這個就是我們的戰略。”，并表示希望將品品香企業建設成為中國白茶的代表。

此外，其他名茶頭部企業也就產品定價，定位，定型等方式闡釋茶產品品牌塑造與商業模式。

華祥苑董事長肖文華介紹了公司將產品定位從“莊園茶”逐步過渡至“國賓茶”，在到強調消費體驗的品牌塑造過程。

四川竹葉青茶業有限公司董事長唐先洪則介紹了竹葉青茶在則介紹了公司從峨眉山產地原料，制茶，存茶工藝，以主打綠茶新鮮品質的方式試圖打動消費者。

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