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最近一段時(shí)間，和旅游、奢侈品等行業(yè)消費(fèi)業(yè)績(jī)佼佼者一樣，折扣零售業(yè)態(tài)也迎來(lái)了爆發(fā)。線上線下各大賽道玩家紛紛拿出不俗成績(jī)，展現(xiàn)了折扣零售的潛力。

線下奧特萊斯最是典型，數(shù)據(jù)顯示全國(guó)各地奧萊商業(yè)都迎來(lái)了流量高峰，消費(fèi)額節(jié)節(jié)攀升。其中北京燕莎奧萊、首創(chuàng)奧萊“五一”期間銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)3.8倍、2.7倍。長(zhǎng)沙友阿奧萊園區(qū)的客流量更是超過(guò)30萬(wàn)+，車(chē)流量7萬(wàn)+，總銷(xiāo)售額也同比去年增長(zhǎng)35%。

很多消費(fèi)者節(jié)假日都有逛奧萊的計(jì)劃，五月初在青浦的百聯(lián)奧萊每家品牌店門(mén)口都幾乎出現(xiàn)排隊(duì)情況，年輕人手里大包小包，高興地挑選心儀商品。有消費(fèi)者表示：“過(guò)去哪有這么火爆，來(lái)逛的人基本很少，不像現(xiàn)在結(jié)賬的隊(duì)伍都要排到店門(mén)外去了。”

還有一位網(wǎng)友稱(chēng)，“奧萊火爆并不意外，這里品牌多，質(zhì)量好，價(jià)格還便宜，耐克買(mǎi)4件直接打6折，一家老小的需求都可以在這里解決”。

跟奧萊一樣迎來(lái)忙碌的還有唯品會(huì)，素有“線上奧萊”之稱(chēng)的它其實(shí)也有線下店。最近一段時(shí)間不少門(mén)店同樣人頭濟(jì)濟(jì)、摩肩接踵。

至于線上同樣迎來(lái)爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，五一期間該平臺(tái)就出現(xiàn)戶(hù)外桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)346%，戶(hù)外營(yíng)地車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)481%，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)167%的好成績(jī)。其中，95后購(gòu)買(mǎi)的沖鋒衣數(shù)量同比增長(zhǎng)4倍以上

在消費(fèi)復(fù)蘇大環(huán)境下，以?shī)W萊和唯品會(huì)為代表的折扣零售已經(jīng)率先吃到紅利。它們走進(jìn)越來(lái)越多的年輕人心中，原因也很簡(jiǎn)單，就是大牌低價(jià)，性?xún)r(jià)比殺手锏恰好戳中了當(dāng)下年輕人消費(fèi)心理。

經(jīng)歷過(guò)困難，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始信奉“手中有糧心中不慌，”開(kāi)始理性消費(fèi)，更加對(duì)價(jià)格敏感。但同時(shí)他們內(nèi)心的消費(fèi)欲望卻無(wú)法潛藏，更多年輕人渴望更加美好、更加有品質(zhì)的生活。于是“放開(kāi)”以來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)就不斷出現(xiàn)，唯品會(huì)奧萊的大牌低價(jià)產(chǎn)品也越來(lái)越多被年輕人放入購(gòu)物車(chē)。

年輕人中已掀起理性消費(fèi)的大浪，不僅奧萊、唯品會(huì)乘風(fēng)啟航，更多性?xún)r(jià)比商業(yè)產(chǎn)品都在大火。它們都是更多以消費(fèi)者真實(shí)需求為本的商業(yè)，在新的消費(fèi)觀念的推動(dòng)下，一個(gè)更加務(wù)實(shí)的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

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