1、線上互娛

1.1 “指尖”上的線上娛樂(lè),沉浸著人們生活的細(xì)碎時(shí)間

(資料圖)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)和科技方面的蓬勃發(fā)展,為各個(gè)年齡代際的居民生活提供了豐富的娛樂(lè)選擇,刺激著線上娛樂(lè)占據(jù)各代際用戶(hù)近半的使用時(shí)長(zhǎng)。

1.2 娛樂(lè)內(nèi)容中,視頻較游戲擁有更多的用戶(hù)量,較圖文和音頻具備更高的互動(dòng)性,成為現(xiàn)階段更為核心的線上娛樂(lè)方式

1.3 短視頻頭部APP月活躍用戶(hù)規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定

1.4 得益于短視頻APP的推流,站內(nèi)KOL的內(nèi)容觸達(dá)流量普遍遠(yuǎn)大于粉絲量,平均1個(gè)關(guān)注粉絲給KOL帶來(lái)接近7個(gè)設(shè)備的曝光

分內(nèi)容看,創(chuàng)意劇情、音樂(lè)舞蹈、汽車(chē)、時(shí)政、搞笑等內(nèi)容類(lèi)型是較為普遍的,在相同粉絲量下,可獲得更多流量曝光的內(nèi)容題材。

1.5 短視頻平臺(tái)不僅基于視頻內(nèi)容占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng),還隨著滲透率不斷的提升,促使越來(lái)越多的年輕用戶(hù)將短視頻作為主要的社交工具使用,通過(guò)消息功能與同城及異地網(wǎng)友建立由弱到強(qiáng)的社交關(guān)系

1.6 在線視頻典型APP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,保障平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模平穩(wěn)有序地運(yùn)行

1.7 在線視頻行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng),頭部APP憑借持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,持續(xù)占據(jù)行業(yè)主體核心流量

1.8 開(kāi)年熱播新劇能夠有效的為視頻平臺(tái)帶來(lái)用戶(hù)回流效果,其中有3成左右為沉默用戶(hù)喚醒

《狂飆》《三體》播放期間,愛(ài)藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬(wàn)和372萬(wàn)的增量用戶(hù)。

1.9 開(kāi)年熱劇同樣達(dá)成破圈效用,《狂飆》《三體》為平臺(tái)刺激更多下沉中老年沉默用戶(hù)喚醒

1.10 嗶哩嗶哩從“二次元”跨向更大的破圈嘗試,已陸續(xù)取得成效,例如與二次元關(guān)聯(lián)性較弱的生活類(lèi)、科技類(lèi)亦獲得不俗的流量占比,多樣化PUGC內(nèi)容繼而推高平臺(tái)用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)

1.11 月日均活躍用戶(hù)規(guī)模5萬(wàn)以上的手機(jī)游戲APP中,具備高用戶(hù)粘性的占比達(dá)85.1%,高于全網(wǎng)該水平52.8個(gè)百分點(diǎn),彰顯著游戲行業(yè)應(yīng)用普遍具備高互動(dòng)性

1.12 受游戲玩法的影響,高互動(dòng)性的游戲產(chǎn)品多集中在MOBA、飛行射擊、MMORPG中,該類(lèi)游戲主要強(qiáng)調(diào)多用戶(hù)之間的強(qiáng)交互行為,包括游戲中的合作、競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)抗等行為

1.13 面對(duì)來(lái)自其它APP娛樂(lè)渠道的注意力爭(zhēng)奪,圖文與音頻類(lèi)應(yīng)用,通過(guò)自主渠道資源打通、以及多終端場(chǎng)景化布局,開(kāi)辟新生態(tài)和拓寬相較APP數(shù)倍的用戶(hù)規(guī)模

2、線下娛樂(lè)

2.1 線下娛樂(lè)場(chǎng)景劃分:基于娛樂(lè)方式和出行距離,線下娛樂(lè)可以分為遠(yuǎn)距離娛樂(lè)、中距離娛樂(lè)以及近距離娛樂(lè)

2.2 線下娛樂(lè)各二級(jí)行業(yè)中,相較于去年同期,火車(chē)服務(wù)、在線旅游APP行業(yè)在用戶(hù)使用粘性方面復(fù)蘇較快,酒店服務(wù)APP行業(yè)在活躍用戶(hù)規(guī)模方面的同比增長(zhǎng)更明顯

2.3 遠(yuǎn)途旅行:相關(guān)行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模復(fù)蘇明顯,并在2023年2月達(dá)到近一年行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模的最高值

2.4 2023年3月遠(yuǎn)途旅行相關(guān)TOP10APP中,在線旅游行業(yè)的APP占據(jù)半數(shù),火車(chē)服務(wù)行業(yè)APP鐵路12306活躍用戶(hù)規(guī)模突破1.1億,同比增速超過(guò)70%,火車(chē)成為遠(yuǎn)途旅行的重要出行方式

2.5 旅游KOL持續(xù)受到用戶(hù)關(guān)注,抖音、快手等平臺(tái)的旅游內(nèi)容頻繁出圈,成為刺激用戶(hù)遠(yuǎn)途旅游出行的重要?jiǎng)恿?/p>

2.6 博物館、主題樂(lè)園、公園流量迅速增長(zhǎng):部分知名游樂(lè)園如環(huán)球影城、迪士尼度假區(qū)小程序流量在年初迎來(lái)一波明顯復(fù)蘇

2.7 2023年3月,民宿短租行業(yè)用戶(hù)規(guī)模反彈,超過(guò)去年同期的用戶(hù)規(guī)模,從用戶(hù)的城市等級(jí)上來(lái)看,二三線城市用戶(hù)的占比提升明顯,成為民宿短租行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力

2.8 中距離娛樂(lè)中的用車(chē)服務(wù)頭部APP如滴滴出行逐漸強(qiáng)調(diào)全景生態(tài)流量建設(shè),小程序流量的增長(zhǎng)進(jìn)一步反哺APP

2.9 2023年3月,本地生活行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇,在活躍用戶(hù)規(guī)模以及使用次數(shù)等方面較2022年同期均有明顯提升

2.10 短視頻平臺(tái)加碼本地生活布局:抖音在平臺(tái)上推出商場(chǎng)平臺(tái),延伸本地生活內(nèi)容的服務(wù)邊界,深挖線下商場(chǎng)的線上商業(yè)價(jià)值;快手發(fā)揮內(nèi)容端優(yōu)勢(shì),補(bǔ)貼與探店視頻共同完善本地生活服務(wù)場(chǎng)景

2.11 電影消費(fèi):電影春節(jié)檔期間,《滿(mǎn)江紅》《流浪地球》等高票房電影的火爆成為刺激電影演出行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力

春節(jié)檔期間,電影演出APP行業(yè)平均每天獲得72.3萬(wàn)的增量用戶(hù)。

2.12 演出消費(fèi):線下演唱會(huì)復(fù)蘇刺激售票平臺(tái)(如大麥)流量增長(zhǎng),門(mén)票開(kāi)售期間大麥APP活躍用戶(hù)更多是在30歲以下的年輕用戶(hù)以及一線、新一線城市用戶(hù)

2.13 共享單車(chē)APP行業(yè)用戶(hù)粘性有所反彈,部分典型共享單車(chē)應(yīng)用流量更多的集中在微信小程序

3、購(gòu)物消費(fèi)

3.1 消費(fèi)渠道-線上購(gòu)物平臺(tái)與線下零售

Ⅰ. 2023年開(kāi)年隨著春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱,線上電商平臺(tái)流量突破11億,但同比增速有所放緩

Ⅱ. 電商平臺(tái)以“3.8活動(dòng)”制造營(yíng)銷(xiāo)契機(jī),抓住用戶(hù)過(guò)節(jié)送禮的消費(fèi)需求,推出各類(lèi)大促活動(dòng),爭(zhēng)奪節(jié)日流量

Ⅲ. 今年春節(jié)期間,實(shí)體零售迎來(lái)客流的高速增長(zhǎng),山姆、開(kāi)市客、麥德龍等倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店成為新中產(chǎn)人群的重要消費(fèi)場(chǎng)景,通過(guò)獨(dú)家產(chǎn)品吸引用戶(hù),會(huì)員制留住用戶(hù),建立穩(wěn)定流量池

3.2 消費(fèi)品類(lèi)-美妝品牌

Ⅰ. 從內(nèi)容平臺(tái)品牌提及次數(shù)看,國(guó)際大牌聲量?jī)?yōu)勢(shì)仍在,但珀萊雅通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)品力、頗具溫度感且貼近用戶(hù)情感的營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)現(xiàn)裂變式傳播,聲量表現(xiàn)躋身TOP3行列

Ⅱ. 國(guó)際美妝品牌持續(xù)探索細(xì)分人群、跨界聯(lián)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法,加深用戶(hù)感知的同時(shí),促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化;國(guó)貨美妝品牌愈發(fā)注重品牌資產(chǎn)沉淀,借助公益營(yíng)銷(xiāo)等方法提升品牌形象

3.3 消費(fèi)品類(lèi)-服飾品牌

Ⅰ. 隨著國(guó)潮服裝的崛起,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的態(tài)度從情懷上升到消費(fèi)習(xí)慣,國(guó)產(chǎn)服裝品牌重塑服裝市場(chǎng)格局

Ⅱ. 李寧憑借國(guó)潮設(shè)計(jì)成功占領(lǐng)年輕用戶(hù)心智;此外,國(guó)貨服裝品牌通過(guò)直播帶貨和培養(yǎng)自營(yíng)賬號(hào)的方式,提升品牌曝光的同時(shí),循環(huán)賦能品牌自身的私域生態(tài),品牌逐步將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中

3.4 消費(fèi)品類(lèi)-智能家居

Ⅰ. 互聯(lián)互通生態(tài)快速發(fā)展,全屋智能滲透率持續(xù)提升,加之主動(dòng)智能技術(shù)已有初步應(yīng)用,用戶(hù)體驗(yàn)得到革命性提升,行業(yè)蓬勃發(fā)展

Ⅱ. 小米、華為圍繞自身互聯(lián)生態(tài),著重發(fā)展全屋智能解決方案,下游應(yīng)用較為廣泛;智能攝像頭、智能音箱等品類(lèi)發(fā)展較早,用戶(hù)量較高

Ⅲ. 家電企業(yè)積極進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型,憑借產(chǎn)品制造、銷(xiāo)售渠道等優(yōu)勢(shì),加速場(chǎng)景化布局,公私域同時(shí)發(fā)力搶占用戶(hù)心智,相比之下,國(guó)產(chǎn)品牌私域建設(shè)更加完善

4、汽車(chē)服務(wù)

4.1 汽車(chē)降價(jià)潮的刺激之下,消費(fèi)者選車(chē)購(gòu)車(chē)熱情增長(zhǎng),汽車(chē)資訊平臺(tái)作為汽車(chē)用戶(hù)洞察車(chē)市、選購(gòu)汽車(chē)的核心工具,活躍用戶(hù)大幅增加,且使用行為加深

4.2 汽車(chē)品牌加強(qiáng)私域渠道的運(yùn)營(yíng),通過(guò)微信小程序?qū)⒂脩?hù)流量從公域?qū)胨接?更好的整合用戶(hù)需求、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),提高線索轉(zhuǎn)化率

4.3 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)視角向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡,粗放的廣告買(mǎi)量轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng),多平臺(tái)布局,搶占社交聲量

4.4 新能源汽車(chē)近年來(lái)高速發(fā)展,各類(lèi)型玩家紛紛涌入,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)車(chē)企憑借核心技術(shù)及整合產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),持續(xù)領(lǐng)跑,新勢(shì)力品牌呈追趕之勢(shì)

QuestAuto數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)品牌霸榜新能源汽車(chē)市場(chǎng),2023年2月,熱銷(xiāo)車(chē)系TOP3為五菱宏光MINIEV、宋PLUS DM-i 及Model Y,銷(xiāo)量分別為3.03萬(wàn)輛、2.99萬(wàn)輛、2.55萬(wàn)輛。

4.5 新能源汽車(chē)諸多科技加身,吸引“嘗鮮型”科技人群;新勢(shì)力品牌營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重一二線城市商圈,傳統(tǒng)車(chē)企憑借多價(jià)位車(chē)系拓展下沉市場(chǎng)

4.6 充電基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善,向普及化和快充化方向發(fā)展,帶動(dòng)新能源汽車(chē)滲透率進(jìn)一步提高

4.7 車(chē)主服務(wù)平臺(tái)包括養(yǎng)護(hù)維修、金融保險(xiǎn)、充電加油等功能,通過(guò)線上發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼吸引車(chē)主使用,綜合服務(wù)類(lèi)、加油類(lèi)應(yīng)用流量領(lǐng)先

5、金融理財(cái)

5.1 伴隨數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程,金融理財(cái)類(lèi)APP服務(wù)功能趨于多元化,助力金融理財(cái)行業(yè)月活用戶(hù)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)

5.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下,線上線下融合發(fā)展促進(jìn)手機(jī)銀行、保險(xiǎn)服務(wù)細(xì)分行業(yè)月活規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

5.3 手機(jī)銀行線上金融服務(wù)的完善與線下生活場(chǎng)景的覆蓋,帶動(dòng)了月人均使用時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)的增加,提升了用戶(hù)的使用粘性

5.4 隨著數(shù)字金融的滲透發(fā)展,銀行信用卡月活規(guī)模TOP10 APP實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng),其中月活用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2千萬(wàn)的APP為掌上生活、買(mǎi)單吧、動(dòng)卡空間和發(fā)現(xiàn)精彩

5.5 微信小程序以網(wǎng)點(diǎn)查詢(xún)、辦卡等服務(wù),協(xié)同APP為用戶(hù)提供高效的服務(wù)和體驗(yàn),信用卡通過(guò)小程序帶動(dòng)消費(fèi)活動(dòng),提升用戶(hù)參與度

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年3月,農(nóng)業(yè)銀行、掌上生活與其本行微信小程序的重合用戶(hù)占比分別為3.2%、0.9%,即APP與微信小程序重合用戶(hù)較少,二者為協(xié)同運(yùn)營(yíng)。

5.6 手機(jī)銀行在深耕金融服務(wù)的基礎(chǔ)上趨于擴(kuò)展本地生活服務(wù),布局泛生活服務(wù)場(chǎng)景,來(lái)建設(shè)自身的場(chǎng)景生態(tài)圈

5.7 國(guó)民健康意識(shí)和預(yù)防意識(shí)的提升,促進(jìn)保險(xiǎn)服務(wù)APP行業(yè)月活用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)

5.8 用戶(hù)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)的使用習(xí)慣的培養(yǎng),有利于保險(xiǎn)服務(wù)APP整體月活規(guī)模的增長(zhǎng);該行業(yè)月活規(guī)模超千萬(wàn)的APP為平安金管家和中國(guó)人壽壽險(xiǎn)

5.9 相較全網(wǎng)用戶(hù),一線至二線城市36-45歲男性用戶(hù)對(duì)保險(xiǎn)服務(wù)有較強(qiáng)偏好

5.10 關(guān)注保險(xiǎn)類(lèi)內(nèi)容但并未使用保險(xiǎn)服務(wù)應(yīng)用的潛在用戶(hù)以35歲以下年輕人群及46歲以上年長(zhǎng)人群為主,三線城市的用戶(hù)更有挖掘潛力

6、求職招聘

6.1 2023年春節(jié)后招聘市場(chǎng)回暖,疊加春招等利好因素,求職招聘行業(yè)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步提升,3月月活規(guī)模突破1億

6.2 隨著求職招聘平臺(tái)產(chǎn)研力與服務(wù)升級(jí),用戶(hù)使用粘性增強(qiáng)

6.3 3月春招,求職者和企業(yè)對(duì)招聘服務(wù)需求旺盛,典型求職招聘平臺(tái)用戶(hù)活躍強(qiáng)勁

6.4 小程序即點(diǎn)即用的便捷化方式更利于用戶(hù)與企業(yè)第一時(shí)間便捷溝通,為招聘平臺(tái)帶來(lái)更多的流量

6.5 典型垂直招聘平臺(tái)依托高新智能化技術(shù)和產(chǎn)品,為藍(lán)領(lǐng)人群招聘提供高效、便利的服務(wù),促進(jìn)平臺(tái)用戶(hù)活躍度增長(zhǎng)

6.6 招聘旺季,垂直類(lèi)招聘APP新增用戶(hù)為APP整體拉新更多女性、25-35歲、一線、三線及以下城市用戶(hù)

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