21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道

海外市場(chǎng)正成為電影業(yè)新增量。

今年以來(lái)，《流浪地球2》《無(wú)名》《滿江紅》等國(guó)產(chǎn)電影相繼在北美等市場(chǎng)上映，均獲得一定反響。

(資料圖片僅供參考)

4月23日，在第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)“電影強(qiáng)國(guó)產(chǎn)業(yè)論壇”上，《流浪地球2》出品方中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清披露，《流浪地球2》在北美、澳新、英國(guó)等地市場(chǎng)反饋超預(yù)期。“在隨后的三十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映以后，票房已經(jīng)超過(guò)了1億元人民幣了。”他說(shuō)。

博納影業(yè)在此塊亦有所斬獲。其中，該公司出品的《無(wú)名》在爛番茄觀眾好評(píng)率達(dá)到98%，《長(zhǎng)津湖》在英國(guó)的DVD銷量超過(guò)了1萬(wàn)張。

于冬在北影節(jié)。圖片來(lái)源：北影節(jié)組委會(huì)

“三步走”

對(duì)于中國(guó)電影“走出去”，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬有著自己的體悟。他在“電影強(qiáng)國(guó)產(chǎn)業(yè)論壇”上提到，中國(guó)電影海外發(fā)行需要三步走。

第一步，是培養(yǎng)國(guó)際買(mǎi)家，讓全球買(mǎi)家到北京來(lái)，到北京電影節(jié)來(lái)看中國(guó)影片、選中國(guó)影片。好比我們當(dāng)年背著拷貝、拿著片子到戛納去，去美國(guó)電影市場(chǎng)去，去多倫多給買(mǎi)家看。現(xiàn)在我們是要請(qǐng)他們來(lái)，把全世界類似于背著片子的人請(qǐng)到北京來(lái)，請(qǐng)到北京電影節(jié)來(lái)，這是第一步。當(dāng)年韓國(guó)電影崛起，韓國(guó)電影曾經(jīng)在釜山電影節(jié)把全球買(mǎi)家請(qǐng)來(lái)，全世界買(mǎi)韓國(guó)片，而且便宜到一萬(wàn)美金十部片拿走。等到買(mǎi)家回去賺錢(qián)之后，變成一個(gè)有意思的生意，他又來(lái)了，又來(lái)了之后逐漸漲價(jià)，像《流浪地球2》這樣的新片就是十萬(wàn)美金了，逐漸培養(yǎng)國(guó)際買(mǎi)家這是第一步。

第二步，國(guó)際合拍。國(guó)際合拍是什么呢？你出錢(qián)我出錢(qián)，大家共同拿出自己的市場(chǎng)發(fā)行能力，先預(yù)售、先投資，提前捆綁發(fā)行、捆綁利益。這是國(guó)際合拍的第二步，博納也做了很多這樣的嘗試。

第三步最重要，達(dá)到真正融入世界市場(chǎng)，就是要打造成熟的國(guó)際檔期。我認(rèn)為今天中國(guó)電影已經(jīng)具備了春節(jié)檔全球同步的能力，每年2月份我們就集中打造春節(jié)檔，就像好萊塢電影打造圣誕節(jié)、打造暑期檔，因?yàn)槎加腥蚋?jìng)爭(zhēng)的電影。這時(shí)候春節(jié)檔實(shí)際上是全球相對(duì)比較弱的檔期，是2月份，但是對(duì)于中國(guó)人來(lái)講是全球同步上映的，全球同步觀影的機(jī)會(huì)，全球有海外七千萬(wàn)華人，還有很多希望能夠同步看到中國(guó)大片的機(jī)會(huì)。

“所以我們（從）現(xiàn)在50個(gè)城市、50個(gè)首都，推廣到100個(gè)城市、100個(gè)首都，再到200個(gè)首都，200個(gè)重要城市打造成熟的發(fā)行檔期。到這個(gè)時(shí)候我們可以全球分賬、全球發(fā)行。”他說(shuō)。

“版權(quán)難題”

同時(shí)，于冬亦不諱言，中國(guó)電影“走出去”還面臨著種種問(wèn)題。

其中之一便是版權(quán)保護(hù)。“其實(shí)中國(guó)電影走出去了，走出去都被盜版了、盜播了。我記得在倫敦有一個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)《哪吒》剛上映一個(gè)星期，就在這個(gè)網(wǎng)站上全片高清可以放，一個(gè)月之內(nèi)80萬(wàn)點(diǎn)擊，我們沒(méi)有收到一毛錢(qián)。這需要我們有強(qiáng)大海外發(fā)行能力的同時(shí)，要建立好海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，取證律師維權(quán)的方法，這也都納入到全球制片發(fā)行協(xié)會(huì)，共同做這個(gè)努力。中國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在本土是非常嚴(yán)格的，包括現(xiàn)在影院刻錄盜版都能追到源頭，采用法律手段，執(zhí)法力度也在加強(qiáng)打擊盜版，這是中國(guó)這些年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上飛速進(jìn)步。這樣力度在海外能不能加大，尤其重要的國(guó)際市場(chǎng)給中國(guó)電影予以保駕護(hù)航。這樣走出去才能走得更快、更廣、更長(zhǎng)久。”他說(shuō)。

值得注意的是，正如于冬所言，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨成熟。

一方面，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021—2035 年)》《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等文件為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了法律和政策依據(jù)。另一方面，隨著長(zhǎng)短視頻就版權(quán)問(wèn)題達(dá)成和解，這都成為影視公司們的收入增量。

在當(dāng)下，此種收入越發(fā)重要。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年，博納預(yù)虧損3700萬(wàn)元–7400萬(wàn)元 ，上年同期則盈利3.63億元。

背后與大市場(chǎng)相關(guān)。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房?jī)H為 300.67億元，較 2021年同期減少 36.4%。全國(guó) 41.5%的影院暫停營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 3 個(gè)月以上，全國(guó)觀影人次下降了4.55億。中國(guó)電影市場(chǎng)年度上映影片數(shù)量也由2021年上映的547部，減少至2022年的325部。 如此環(huán)境放大了電影公司們的業(yè)績(jī)波動(dòng)。

誠(chéng)然，市場(chǎng)正在好轉(zhuǎn)。而對(duì)于冬們來(lái)說(shuō)，更好的海外版權(quán)保護(hù)，將帶來(lái)更扎實(shí)生存基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：