近日，同程旅行與桂林市文化廣電和旅游局、秀峰區(qū)人民政府共同發(fā)起的“飛兒萌造夢(mèng)市集”在桂林揭開(kāi)帷幕。

疫情之后的文旅市場(chǎng)正在發(fā)生變化，新世代消費(fèi)群體崛起，本地周邊游火爆，更多旅行與生活相結(jié)合的玩法興起。同程旅行表示，聚焦年輕用戶群體，并持續(xù)發(fā)力“旅游+”模式，而“飛兒萌造夢(mèng)市集”正是這一模式的又一新探索。

(資料圖)

“飛兒萌造夢(mèng)市集”首站落地桂林

據(jù)官方介紹，本次活動(dòng)是“飛兒萌造夢(mèng)市集”落地的首站，市集以桂林文旅宣傳口號(hào)“桂林微度假·奢野72小時(shí)”為主題，從4月21日延續(xù)至4月25日，來(lái)自桂林及全國(guó)的超過(guò)70個(gè)品牌攤位匯聚于此，為游客提供非遺文化、戶外運(yùn)動(dòng)、咖啡精釀、創(chuàng)意手作等消費(fèi)體驗(yàn)。此外，市集活動(dòng)期間，還將舉辦超過(guò)20場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓人們?cè)诠鹆指惺苣贻p的時(shí)尚潮流和傳統(tǒng)文化。

桂林市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王子西在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“飛兒萌造夢(mèng)市集”不僅為桂林增添了更多青春潮流元素，也是對(duì)桂林文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力助推。

除了線下的市集活動(dòng)，同程旅行還上線了“造夢(mèng)計(jì)劃”新一代活動(dòng)專題頁(yè)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的形式，將新一代玩法與桂林當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源進(jìn)行可視化展示。活動(dòng)中也會(huì)上線“桂林·黑鯨”潮玩卡、88嗨玩卡線下說(shuō)唱的互動(dòng)方式等多種活動(dòng)。

同時(shí)在廣西高校內(nèi)，同程旅行分別與廣西桂林電子科技大學(xué)、桂林學(xué)院進(jìn)行了線下預(yù)熱路演，宣傳同程學(xué)生卡、飛兒萌造夢(mèng)市集。

聚焦年輕用戶群體

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年，中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)正在迎來(lái)全民新旅游時(shí)代，市場(chǎng)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生深刻的變化。在文旅市場(chǎng)，疫后也正發(fā)生變化，新世代消費(fèi)群體崛起，年輕化成為文旅復(fù)蘇新引擎。

根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2022年同程旅行消費(fèi)用戶中90后和00后用戶占比較2021年在穩(wěn)步提升，其中00后占比由14.7%提升至16.7%，增加2%。截至2022年12月，同程旅行小程序用戶中，30歲以下的用戶占比達(dá)到42.09%。以z世代為引領(lǐng)的年輕化客群成為文旅復(fù)蘇主力軍。

對(duì)于新一代旅行者來(lái)說(shuō)，旅行已經(jīng)成為一種新的生活方式。同程旅行希望用更多元的玩法，更酷的旅行態(tài)度，成為年輕態(tài)用戶的出行選擇。“飛兒萌造夢(mèng)市集”正是同程旅行基于對(duì)新旅游市場(chǎng)的需求洞察，以及對(duì)年輕化旅行潮流的深刻理解，打造出的又一創(chuàng)新旅游營(yíng)銷活動(dòng)。

同程旅行副總裁白志偉曾表示，要做好營(yíng)銷，關(guān)鍵是激發(fā)用戶的參與感與分享感。Z時(shí)代更在乎自己的出行體驗(yàn)，追求自我，與他們溝通，要思索與注重他們需要什么，而不是“我”想告訴他們什么。

基于這些特點(diǎn)，同程旅行稱，近年來(lái)一直在探索“旅游+X”模式，除了“飛兒萌造夢(mèng)市集”，還聯(lián)合英雄聯(lián)盟、王者榮耀等手游打造“同程杯”電競(jìng)賽事，聯(lián)合TME酷狗音樂(lè)、橫店影視城推出“飛兒萌音樂(lè)節(jié)”等。以音樂(lè)節(jié)為例，自“水上音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，2人成團(tuán)的訂單量日環(huán)比最高增長(zhǎng)近2倍。

此外，同程旅行此前還推出了諸如機(jī)票盲盒、旅行盲盒、劇本殺主題航班、高校音樂(lè)潮玩節(jié)、榮耀飛行家爭(zhēng)霸賽、NFT數(shù)字藏品等產(chǎn)品和活動(dòng)。

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