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文/盈盈

3月28日，兒童耐用品品牌經(jīng)營商好孩子集團(tuán)發(fā)布了2022年全年財(cái)報(bào)，公司去年?duì)I業(yè)收入為74.07億元，同比下降14.44%；歸母凈利潤為2991萬元，同比下降72.95%。去年上半年，好孩子集團(tuán)虧損123.4萬元，下半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

好孩子集團(tuán)的主業(yè)為育兒家庭提供-孕嬰童出行、家居、洗護(hù)、哺育、鞋服、玩教等所需的全品類產(chǎn)品。

公司創(chuàng)始人是宋鄭還，他原來是副校長，接手瀕臨倒閉的校辦工廠-昆山陸家中學(xué)（好孩子前身）后，不僅解決了欠債問題，還通過持續(xù)研發(fā)和產(chǎn)品銷售將好孩子集團(tuán)一步步做大，最后實(shí)現(xiàn)上市。2020年時(shí)，宋鄭曾對資本市場對好孩子集團(tuán)的表現(xiàn)不滿意，認(rèn)為公司的真正價(jià)值與毛利潤不匹配。

在母嬰市場，主要參與者分三類：垂直類代表是愛嬰室、孩子王，都在A股上市；社區(qū)類代表是寶寶樹，在港股上市；品牌類代表是好孩子集團(tuán)、金發(fā)拉比等，分別在港股和A股上市。

相比同行公司，好孩子集團(tuán)的突出點(diǎn)是公司為全球最大的嬰兒車供應(yīng)商，產(chǎn)品銷往70余個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、北美、中南美、中東、東南亞等國家。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，好孩子在國內(nèi)市場份額逾27%，位居第一。在北美和歐洲地區(qū)，公司的市場份額連續(xù)多年位居榜首。

值得一說，2022年，好孩子集團(tuán)的Evenflo品牌表現(xiàn)不俗，實(shí)現(xiàn)收益23.047億港元，較2021年市區(qū)增長率逾13%。有分析指出，該品牌強(qiáng)勁的增長勢頭主要是由于其數(shù)字化渠道的大幅增長以及消費(fèi)者對創(chuàng)新產(chǎn)品的高度認(rèn)可、產(chǎn)品組合的升級和品牌形象的提升所致。資料顯示，Evenflo原本是美國中低端嬰童用品品牌，2014年被好孩子集團(tuán)并購。

當(dāng)下，母嬰市場既面臨挑戰(zhàn)，也存在機(jī)遇。挑戰(zhàn)是國內(nèi)出生率持續(xù)下降，出生人口減少一定程度會影響母嬰市場的消費(fèi)增長。但由于母嬰產(chǎn)品有剛性需求，寶媽的消費(fèi)具有短期高頻特點(diǎn)。隨著95后成為生育主力軍，這類消費(fèi)群體的消費(fèi)能力和意愿有所不同，他們更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和精細(xì)化，且愿意為小孩付出更多的精力和消費(fèi)支出。

母嬰市場未來可能會繼續(xù)進(jìn)行消費(fèi)升級，好孩子集團(tuán)管理層可以把握消費(fèi)者特性，推出中高端和差異化產(chǎn)品。

截至3月29日發(fā)文，好孩子集團(tuán)股價(jià)為0.61港元，市值為10.17港元。

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