【資料圖】

3月1日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(HKEX:09896)港股報(bào)36.60港元，盤(pán)中一度漲超10%。

二級(jí)市場(chǎng)的良好反饋或與公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所相關(guān)。據(jù)悉，一日前，公司剛公布了2023財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)24.9億元，同比微降。值得注意的是，同期公司調(diào)整后凈利潤(rùn)3.7億元，同比增長(zhǎng)82%，調(diào)整后凈利率15.0%；毛利率達(dá)40.0%，同比增長(zhǎng)8.9%。

這也意味著，盈利能力的提升或正成為公司內(nèi)部的變革方向之一。從本次財(cái)報(bào)可知，除了降本外，國(guó)際業(yè)務(wù)以及品牌戰(zhàn)略升級(jí)之下的新產(chǎn)品是公司毛利率增長(zhǎng)的兩大重要貢獻(xiàn)點(diǎn)。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品自2015年開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略，進(jìn)行海外擴(kuò)張。截至2022年底，已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外門(mén)店數(shù)量超2000家。日漸龐大的體量，也讓海外市場(chǎng)在名創(chuàng)優(yōu)品的權(quán)重不斷加大。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收9.9億元，占比達(dá)40%。

除海外發(fā)力外，公司在產(chǎn)品溢價(jià)上的嘗試也在不斷落實(shí)中。業(yè)內(nèi)人士曾指出，曾經(jīng)“低價(jià)”打拼出來(lái)的市場(chǎng)需要轉(zhuǎn)化。因此，“硬實(shí)力”積累足夠的名創(chuàng)優(yōu)品，已開(kāi)始瞄準(zhǔn)著“軟實(shí)力”加碼，意在全方位加固護(hù)城河，掌握自身話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，提升溢價(jià)能力。不久前，在“中國(guó)名創(chuàng)·點(diǎn)亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布升級(jí)為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”。

彼時(shí)，談及價(jià)格策略的考慮時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬表示：“在生活百貨賽道，性?xún)r(jià)比依然是我們的競(jìng)爭(zhēng)底牌，可以依靠多年積累的供應(yīng)鏈持續(xù)地去做降本，包括提升產(chǎn)品的毛利率等。”

不過(guò)，其也透露，對(duì)于個(gè)別能夠體現(xiàn)出情緒價(jià)值的品類(lèi)，會(huì)在保證競(jìng)爭(zhēng)力的情況下做溢價(jià)。日前被提升為名創(chuàng)優(yōu)品第一戰(zhàn)略品類(lèi)的香薰，即是其中之一。“在這一品類(lèi)上，我們不僅有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈，也有大師方面的背書(shū)。”基于對(duì)該品類(lèi)的信心，劉曉彬表示，會(huì)做適度的提價(jià)。

關(guān)鍵詞：