近幾年聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)增長迅猛，伴隨著5G技術(shù)以及數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的崛起、音頻類產(chǎn)品升級優(yōu)化，消費者對聲音市場的需求得到刺激，用戶規(guī)模龐大，線上平臺進一步推動聲音內(nèi)容傳播。

iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2021-2022年中國聲音經(jīng)濟數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢報告》中，對我國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景及概況作出了分析。

(資料圖片)

政策加持，規(guī)范化監(jiān)管將改善中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)痛點

與別國相比，中國聲音經(jīng)濟具備較大發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，日本主要聲音經(jīng)濟由錄音制品、網(wǎng)絡(luò)音樂、演唱會構(gòu)成，2021年達5903億日元。疫情對聲音經(jīng)濟造成大幅沖擊，以2019年數(shù)據(jù)對比，日本人均消費金額是中國的4倍。隨著中國音頻運用領(lǐng)域的拓寬，中國聲音經(jīng)濟人均消費金額仍有較大的上漲空間。

短視頻平臺自普及后，便在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強大的影響力。數(shù)據(jù)顯示，2022年短視頻行業(yè)在聲音行業(yè)的月活人數(shù)較高，達9.6萬人，其次是在線音樂與在線直播。

在當今用戶獲取信息更加快速、更加碎片化的時代，短視頻等媒介的主播影響力擴大，“科普”與“誤導(dǎo)”僅一線之隔。聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“持證上崗”新規(guī)落地，也讓專業(yè)類的網(wǎng)絡(luò)直播更加規(guī)范化。

隨著用戶對于聲音內(nèi)容的付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中國聲音經(jīng)濟的市場規(guī)模有望進一步擴張，未來幾年預(yù)計保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達3816.6億元，預(yù)計2023年將超過5100億元。

聲音經(jīng)濟行業(yè)受到政府高度關(guān)注和國家產(chǎn)業(yè)政策支持，版權(quán)保護及監(jiān)管政策促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，未來聲音經(jīng)濟行業(yè)鼓勵與監(jiān)管政策并存，保障行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)信息化水平的提高，存在著大量同質(zhì)化的運營方式，讓用戶不免產(chǎn)生審美疲勞，對音視頻內(nèi)容的篩選也更加嚴苛，而聲音從業(yè)人員的專業(yè)程度也對直播、視頻等數(shù)據(jù)產(chǎn)生較大影響。經(jīng)過多年洗禮，用戶、行業(yè)都到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，內(nèi)容市場或?qū)⒂瓉硪淮螌I(yè)升級，進入更加規(guī)范的軌道。

影視配音、播音主持等職業(yè)雖然入行門檻相對較高，但發(fā)展時間較長，培養(yǎng)體系相對完善，因此人才缺口相對較小。而從短視頻、直播、在線音頻等新生領(lǐng)域衍生的新職業(yè)，由于發(fā)展較快，且應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，對人才的需求也更大，目前人才缺口較為明顯。

聲音經(jīng)濟行業(yè)對人才輸入的需求增加，聲音教育培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)運而生。聲音教育培訓(xùn)行業(yè)提供專業(yè)化、針對性的培訓(xùn)，更能幫助聲音從業(yè)者實現(xiàn)價值和助推聲音經(jīng)濟行業(yè)健康發(fā)展。

新職業(yè)人才需求增加，聲音培訓(xùn)成為行業(yè)發(fā)展新賽道

聲音經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的高速發(fā)展，讓聲音經(jīng)濟行業(yè)對人才輸入的需求增加，在行業(yè)越來越規(guī)范化的要求下，聲音教育培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)運而生。聲音教育培訓(xùn)行業(yè)提供專業(yè)化、針對性的培訓(xùn)，更能幫助聲音從業(yè)者實現(xiàn)價值和助推聲音經(jīng)濟行業(yè)健康發(fā)展。

以十方融海旗下的梨花聲音研修院為例，其依托十方融海在教育生態(tài)的上下游資源和新技術(shù)研發(fā)能力，打通了從“教、學(xué)、練、測、評”到“市場化”全流程，構(gòu)建了“四師教學(xué)+AI智能反饋系統(tǒng)+大數(shù)據(jù)聲音實戰(zhàn)平臺”于一體的教學(xué)矩陣。梨花聲音研修院眾多學(xué)員與有聲機構(gòu)簽訂合作協(xié)議，2022年學(xué)員聲音作品數(shù)量達627650個，作品遍布目前主流的UGC內(nèi)容平臺。

梨花聲音研修院依托技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建“學(xué)練用”一體的教學(xué)矩陣，為聲音市場輸送應(yīng)用型人才。“學(xué)”方面采用階梯式課程架構(gòu)，“練”方面應(yīng)用AI智能反饋系統(tǒng)，“用”方面借助大數(shù)據(jù)聲音實戰(zhàn)平臺，實現(xiàn)個性化教學(xué)，“四師教學(xué)”模式滲透全產(chǎn)業(yè)鏈條。梨花聲音研修院在長短音頻、AI、直播等行業(yè)板塊與眾多知名企業(yè)達成合作，為學(xué)員提供就業(yè)機會，解決在線教育經(jīng)營閉環(huán)問題。

目前，在線職業(yè)培訓(xùn)正往大眾化、社會化的趨勢發(fā)展。在線教培機構(gòu)的教學(xué)體系較為垂直，幫助求學(xué)者在半年到一年的時間完成部分專業(yè)課程學(xué)習(xí)，具有較強的靈活性和高性價比，提高專業(yè)人才培養(yǎng)效率。

技術(shù)創(chuàng)新催生新內(nèi)容生產(chǎn)模式，開拓聲音業(yè)務(wù)新形態(tài)

“元宇宙”概念越發(fā)火熱，以虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實為代表的融合技術(shù)為聲音經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。TTS等技術(shù)創(chuàng)新了聲音經(jīng)濟的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在原有的UGC、PGC及PUGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式基礎(chǔ)上新增了AIGC模式;虛擬技術(shù)為聲音產(chǎn)業(yè)開拓了新業(yè)務(wù)即形式虛擬化，通過AI合成音頻、3D投影形象等方式，開展虛擬演唱會等聲音娛樂項目。在技術(shù)加持下，助力企業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出高質(zhì)量、新形態(tài)的產(chǎn)品，豐富下游消費者消費形態(tài)。

教育科技新應(yīng)用，讓聲音培訓(xùn)效率大幅度提高。專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)不斷深耕聲音行業(yè)，在培訓(xùn)內(nèi)容優(yōu)化上，根據(jù)市場人才的需求進行調(diào)整，增加學(xué)員的市場競爭力;在培訓(xùn)過程中，運用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)形成課前預(yù)習(xí)、課中學(xué)習(xí)、課后復(fù)習(xí)的培訓(xùn)閉環(huán)，并將學(xué)習(xí)成果數(shù)據(jù)化、可視化，更好地了解學(xué)員的學(xué)習(xí)情況。

優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)內(nèi)容以及智能技術(shù)更好地提高培訓(xùn)的效率，為市場提供更優(yōu)質(zhì)的人才，利好行業(yè)發(fā)展。教育科技的應(yīng)用，強化了聲音經(jīng)濟上游創(chuàng)作者的產(chǎn)出量和保障了內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈上游的結(jié)構(gòu)，也逐步解決中游生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量、質(zhì)量等問題，聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條得到完善，行業(yè)價值進一步加深。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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