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藍(lán)鯨TMT頻道1月11日訊，今日，“真快樂(lè)”APP發(fā)布9.0.0版本，正式改回原有的名字“國(guó)美”。這距離其上次更名恰好兩年時(shí)間，此前，國(guó)美APP于2021年1月更名為“真快樂(lè)”，主打娛樂(lè)化社交化購(gòu)物，一度引發(fā)市場(chǎng)熱議。

對(duì)于上次更名，國(guó)美高層在2021年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上給出了官方解讀。彼時(shí)，國(guó)美零售控股公司副總裁王巍強(qiáng)調(diào)，“真快樂(lè)”APP是娛樂(lè)化、社交化的零售新物種。

國(guó)美零售控股執(zhí)行副總裁兼國(guó)美在線CEO向海龍則給出了更為詳盡的解釋?zhuān)Q“真快樂(lè)”APP是國(guó)美零售線上的新門(mén)戶，其搶先版上線試運(yùn)行代表國(guó)美娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)。他指出，2021年國(guó)美將聚焦平臺(tái)化、供應(yīng)鏈服務(wù)鏈、娛樂(lè)化三方面。其中，國(guó)美在娛樂(lè)化方面將快速迭代升級(jí)“真快樂(lè)”APP，從平臺(tái)、場(chǎng)景、內(nèi)容、賽事、玩法等方面推進(jìn)娛樂(lè)化零售，釋放國(guó)美線上平臺(tái)勢(shì)能，同時(shí)賦能線下、激活門(mén)店娛樂(lè)化零售發(fā)展。

隨后，在國(guó)美迎來(lái)35周年慶之際，“真快樂(lè)”APP宣布改版試運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，據(jù)國(guó)美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕透露，以“真快樂(lè)”App為核心的線上平臺(tái)，將重點(diǎn)打造“樂(lè)”和“購(gòu)”兩個(gè)互動(dòng)賦能的板塊，并開(kāi)展娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)。

可以說(shuō)，國(guó)美內(nèi)部將“真快樂(lè)”放在了顯要的戰(zhàn)略高地，對(duì)其所承載的娛樂(lè)化戰(zhàn)略寄予厚望?？上?，近兩年國(guó)美的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)每況愈下，長(zhǎng)期虧損的局面始終沒(méi)有得到改善。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美零售自2017年由盈轉(zhuǎn)虧后，便一直處于虧損境地。2017年-2021年，其歸母凈虧損分別為4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元、44.02億元，近五年累計(jì)虧損超193億元。2022年上半年，其營(yíng)收121.1億元，同比減少53.5%；凈虧損約29.7億元，同比有所擴(kuò)大。

同時(shí)，2022年上半年國(guó)美與美的、惠而浦等供應(yīng)商的合作頻頻暴雷，下半年包括真快樂(lè)、打扮家等在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)板塊又曝出裁員、高層動(dòng)蕩、持股被凍結(jié)的消息；臨近年底，國(guó)美又陷入欠薪欠款、臨近破產(chǎn)，甚至上下失和等危機(jī)，將這位昔日零售巨頭的疲態(tài)盡數(shù)顯露出來(lái)。

為了挽救公司頹勢(shì)，黃光裕接連五次通過(guò)旗下公司向國(guó)美零售“輸血”，迄今已累計(jì)向國(guó)美零售提供7.8億港元的免息及無(wú)抵押貸款。對(duì)于部分債務(wù)，國(guó)美零售選擇了以債轉(zhuǎn)股的方式清償債務(wù)。

此外，國(guó)美還計(jì)劃通過(guò)直播帶貨的方式自救。2022年底，國(guó)美零售旗下的國(guó)美電器宣布將在全國(guó)各地門(mén)店陸續(xù)啟動(dòng)直播，積極發(fā)展直播帶貨的新模式。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，此次發(fā)展直播帶貨可謂是國(guó)美的防守一搏，不過(guò)直播電商行業(yè)基本格局已經(jīng)形成，集中在抖音電商、快手電商以及淘寶直播?！皣?guó)美目前進(jìn)入時(shí)間偏晚，另三家已經(jīng)搶占了用戶心智，要想分流有難度。雖然可以利用自身門(mén)店優(yōu)勢(shì)，讓門(mén)店的流量轉(zhuǎn)化至線上，或許有機(jī)會(huì)，但確實(shí)不好做?！?/p>

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