作者｜川 川 編輯｜大 風

隨著政策利好以及替換周期的到來，國內家用空調市場開始回暖，新一輪競爭也將隨之加劇。作為行業(yè)一大風口，新風空調已成各廠商爭奪的重點。

近日，據(jù)京東自營空調“雙11”戰(zhàn)報顯示，全期成交額超42億。其中，新風空調增速明顯，成交額同比增長150%。在新風空調銷售排行榜中，新風空調領導者——TCL空調高居榜首。

(資料圖片)

另據(jù)TCL公布的“雙11”全品類戰(zhàn)報顯示，TCL新風空調成為電商全渠道銷量增速冠軍，2匹新風空調掛機成為電商全渠道銷售額和銷量的雙冠軍。

能取得這樣的成績，離不開TCL空調精準的戰(zhàn)略布局以及在產品技術上的不斷創(chuàng)新。

展望未來，隨著新風空調滲透率全面提升，各廠商圍繞著這一領域的競爭還會持續(xù)升溫。對于已建立起核心壁壘的TCL空調來說，無疑將擁有更多的市場話語權。

全面聚焦新風賽道，

TCL空調戰(zhàn)略布局顯成效

眾多品牌中，TCL空調是率先發(fā)布“無新風 不空調”戰(zhàn)略的家電品牌，并提出5年后，在中國市場不再銷售無新風功能的產品。

在空調行業(yè)幾十年的發(fā)展歷程，中國的空調產品雖然在國際上已走在了前列。但目前市場上的主流產品，僅僅是一個溫度、濕度的調節(jié)器，不能夠有效地解決消費者對室內健康空氣的需求。在TCL空調看來，空調的本質是空氣質量的調節(jié)器，所以新一代的空調應該是帶新風功能的產品。

TCL實業(yè)副總裁、TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，第一代空調是定頻空調，解決的是制冷制熱需求；第二代空調是變頻空調，解決的是節(jié)能舒適需求；第三代空調是新風空調，將要解決的是智慧健康需求。

能率先發(fā)布“無新風 不空調”戰(zhàn)略，體現(xiàn)出的是TCL空調對市場走勢的精準把控。

據(jù)GfK中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三年新風空調成長迅速，成為空調行業(yè)一大風口。相比2021年，今年前三季度新風空調在降價刺激下雙線渠道額份額大幅增長。今年前三季度，新風空調品牌數(shù)量增至12個。展望未來，新風功能在空調市場大面積普及已經(jīng)成為業(yè)內共識，預計2022年，新風空調銷量和銷售額同比增長率將分別達到83%和57.9%；2023年，新風空調仍將高速增長，銷量和銷售額同比增長率將分別達54%和41.7%。

另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年新風空調線上銷額8.2億元，同比增長492.7%，線下銷額19.1億元，同比增長57.4%。2022年上半年，線上新風空調滲透率增長2.2%，線下達到2.6%。線上銷額12.2億元，同比增長249%，線下銷額11.1億元，同比增長17.9%，雙渠道均呈現(xiàn)出較好的增長勢頭。

實際上，TCL空調早在兩年前就洞察到新風空調的巨大發(fā)展?jié)摿Α?021年3月，隨著業(yè)內首款免擴墻孔大新風量的小藍翼新風掛機的問世，便宣告TCL空調全面聚焦新風賽道。一年多來，TCL空調已形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列陣容，包括1-2匹的分體機、2-3匹的柜機在內的十余個產品型號，率先成為全行業(yè)中新風產品系列最齊全的品牌。

在TCL空調看來，其使命是要讓更多的消費者輕松享受更加健康的空氣。同時，通過大力推廣新風空調的普及，推動整個空調行業(yè)進入新的變革期。

新風空調核心壁壘，已逐漸構成

如果說前瞻性的戰(zhàn)略布局只是成功的開始，那么，在產品技術上的不斷創(chuàng)新，則進一步加大了TCL空調的市場話語權。

所謂新風空調，是在不開窗的情況下，實現(xiàn)房間空氣和室外空氣之間的流通、換氣。

但一直以來，新風空調也面臨發(fā)展瓶頸。目前，市面上大部分的新風空調要想獲得足夠的大新風量，需要額外打墻孔或擴孔來安放新風管道，這樣既容易破壞墻體，影響室內裝修的美觀，還增加了安裝費用。

這方面，TCL新風空調給出了最優(yōu)解——不用二次擴墻孔。截至目前，TCL空調所有的新風空調小藍翼II掛機系列均實現(xiàn)了沿用原空調安裝孔位，且新風量達60m/h，解決了要想獲得大新風量就必須二次打孔或擴孔這一行業(yè)難題。而值得注意的是，按照國標GB/T18883-2002規(guī)定，新風空調的新風量應不少于每小時30立方米。目前，市面上大部分的新風空調新風量為每小時30-50立方米，雖然也有部分品牌的產品能達到每小時60立方米，但都無法突破擴墻孔的瓶頸。

一般來說，評估一款新風空調是否真的有效主要看新風量的大小以及凈化后的室內空氣質量。而TCL新風空調小藍翼Ⅱ最大的看點就是在不用二次打孔的前提下，能保證大新風量，為室內提供充足的含氧空氣，從而改善室內空氣質量。僅這一點，就讓TCL空調領跑行業(yè)。

除了不用二次打墻孔每小時60立方米的大新風量，空氣質量實時顯示是TCL新風空調小藍翼II的另一大殺手锏。

從過往看，很多消費者因室內空氣質量差導致的咳嗽、過敏或呼吸不暢，卻認為是換季或氣候變化等原因引起的。而TCL新風空調小藍翼Ⅱ解決了消費者無法檢測室內空氣質量是否達標的困擾，其空氣質量顯示環(huán)根據(jù)識別污染物濃度實時變化顏色，藍色為優(yōu)，橙色為差。

在TCL空調看來，新風空調不僅要有新風，還要讓好空氣看得見，讓消費者放心。正是得益于在技術上的不斷創(chuàng)新，讓TCL空調得到越來越多的認可。

自2018年以來，TCL空調已擁有五項“國際領先”技術，分別是基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術、新型高效變頻技術、變頻節(jié)能及電量可視化技術、智慧柔風技術、室外60℃高溫強冷技術。

2022年2月，由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任，組織行業(yè)最頂級權威專家組，一致鑒定TCL空調能夠實現(xiàn)“大新風量、低噪音”、“空氣質量實時顯示控制”、“發(fā)明小藍翼實現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。

2022年5月，TCL新風空調小藍翼Ⅱ榮獲2022年度德國紅點設計大獎。

種種跡象表明，TCL空調已構成了較高的技術壁壘，可以在行業(yè)競爭乃至整體變革中占據(jù)有利地形。

結束語：新風空調不只是新風

縱觀空調行業(yè)發(fā)展歷史，新風空調的概念其實并不算新鮮事，但為何近幾年才有熱度？

究其原因就是，一直以來廠商大多只在新風兩字上做文章，讓消費者更多的認為，只是在傳統(tǒng)空調的基礎上，新增了新風功能而已。

試想，如果新風風量不夠不如直接開窗戶；如果霧霾空氣不能被有效凈化；如果新風長時間吹天花板導致受潮發(fā)霉；那么新風空調的意義何在？

隨著5G、人工智能的快速發(fā)展，人居關系已發(fā)生改變，智能家居將會普及。基于此，消費者對空調的要求也是全方位的、智能化的?？梢?，怎樣送合適的風，才是消費者最為看中，才是真正的智慧健康室內環(huán)境。

再看TCL新風空調小藍翼II已具備每小時60立方米大新風量、空氣質量實時顯示等創(chuàng)新科技，其正用行動告訴業(yè)界，什么是第三代空調，什么是智能空調，什么是好空調，行業(yè)新一輪變革在即。

關鍵詞： 重新定義