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作者：星星

出品：明亮公司

11月1日，Victoria"s Secret & Co.（下稱“維秘”；VSCO.US）官網(wǎng)發(fā)布消息，宣布已簽署最終協(xié)議，將以4億美元現(xiàn)金收購(gòu)DTC內(nèi)衣品牌Adore Me 100%的股權(quán)，預(yù)計(jì)2023年1月底完成交易。

交易完成后維秘可利用Adore Me的專業(yè)技術(shù)促進(jìn)客戶購(gòu)物體驗(yàn)并加速其數(shù)字平臺(tái)現(xiàn)代化的機(jī)會(huì)；Adore Me還將作為維秘的增長(zhǎng)工具，提供與其現(xiàn)有客戶群互補(bǔ)的消費(fèi)者渠道。

Adore Me成立于2011年，是一家在線內(nèi)衣公司，現(xiàn)已發(fā)展成為DTC內(nèi)衣和服裝品牌，專為女性提供服務(wù)。據(jù)其官網(wǎng)，目前Adore Me正通過Home Try-On（家庭試穿）商務(wù)服務(wù)，以及每月訂閱的選項(xiàng)提供可持續(xù)的購(gòu)物方式，有近120萬的活躍用戶，主要為Z世代和千禧一代。

行業(yè)人士分析，過去幾年維秘主要強(qiáng)調(diào)其在營(yíng)銷方面所做的改變，但仍長(zhǎng)期停留在“天使、性感”等口號(hào)中，這讓包括Adore Me、Lively和ThirdLove等在內(nèi)的DTC新秀搶奪一定的市場(chǎng)份額。

所以現(xiàn)階段除在不同市場(chǎng)有針對(duì)性地轉(zhuǎn)型的同時(shí)，維秘也通過收購(gòu)一些對(duì)手減少競(jìng)爭(zhēng)壓力。收購(gòu)Adore Me之前，維秘于今年3月宣布投資1800萬美元收購(gòu)了美國(guó)加州泳裝品牌Frankies Bikinis的少數(shù)股權(quán)。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)衣品牌 Adore